刘光浩：智能电视的发展及对视频产业的影响(2)

智能电视打破传统封闭产业链，带来全新发展空间

从国外发展经验来看，智能电视的出现打破了传统观电视产业封闭的产业链，在产业链各环节增加了新的竞争主体，强化了各环节的竞争，解放了以电视台为核心的产业生态体系，给终端厂商、内容提供商、网络运营商等产业链参与者带来了全新的发展机遇及空间。

选择向空间的、主动式的选择状态转变。打破传统竞争格局传统电视产业链由内容生产商、电视台、广播电视网、电视机厂商和观众构成。智能电视的出现，促进了产业链的分化及上下游之间的竞争，使得新的竞争者进入到产业链的各个环节。个人、工作室、软件厂商、应用开发者等成为了内容生产商的一分子；视频网站等成为可以替代电视台的、新的内容集成商；网络不仅局限于广播电视网，逐步向开放的公共互联网扩散。

促进产业链上下游合作产业链各参与者积极与上下游进行合作，争夺产业链核心地位。例如，在内容方面，Google TV和Apple TV都与互联网内容提供商和有线电视节目提供商进行了长期合作。在技术研发方面，我国终端厂商强强联手组建技术联盟。在终端制造方面，索尼、罗技、Intel已经成为Google TV的一体机、机顶盒和芯片制造商。

转变产业链固有角色智能电视改变了彩电业原有的简单产业结构和商业模式，彩电整机企业开始由纯粹的制造向上游延伸，产业层次进一步得到提升。以Google为例，Google TV的出现使Google在既充当制造商角色，又充当内容商的角色，向上游不断延伸，并为Google 带来高额的广告收入。这与传统的电视机厂商纯粹作为制造商，仅依靠销售终端产品获得收入有了根本的转变。

带宽需求迅速增加智能电视内容多为标清或者高清的节目，对带宽需求至少在2M以上；同时随着智能电视用户增加，对网络承载能力的需求也会大幅提高，这将给基础网络提供商带来较大的扩容压力。

国内智能电视尚处于起步阶段，需要引导和扶持

去年以来，海信、康佳、创维、TCL、长虹、海尔等国内彩电企业纷纷推出了智能电视，智能电视已经成为国内市场上的一大热点。2011年6月，我国最大的电视机厂商“海信电器”通过官方微博发布智能电视“宣言”：将2011年确定为智能电视“元年”。截至今年6月，国内市面上销售的智能电视机型有124个，其中6月份销量为8.9万台，渗透率达到7.5%。（数据来源：中国电子视像行业协会）。

我国智能电视的主要功能包括上网、下载应用程序、观看数字电视等。由于我国智能电视采取内置数字电视的方式，因此不存在国外智能电视遭到有线电视网封杀的情况，用户在使用智能电视的同时，可以自由切换选择上网或观看有线电视节目。

我国智能电视产业链尚未完善，内容集成商仅有三家（百视通、华数、优朋普乐），高性能的处理芯片仍需要进口，缺乏独立开放的操作系统，产业上下游的协作仍需加强。在内容方面，智能电视厂商通过与有牌照的三家内容集成商合作之外，还与优朋影视、优酷视频、奇艺影视等互联网内容提供商进行合作。在技术研发方面，长虹和TCL强强联手，组建了欢网科技公司，进行三屏终端互动服务和运营科技研发；长虹、TCL、海信三家企业联合发起中国智能多媒体技术联盟。

总体来看，我国智能电视市场仍处于初级阶段，产品尚未普及。相比其他国家，我国智能电视在市场政策支持、行业规范、产品标准、企业软实力等方面面临更大的问题。未来我国智能电视的发展还需要产业链相关部门的引导和扶持。