智能电视的应用之争(2)

如今，技术世界正在发生着颠覆性的变化。Android平台在智能手机的成功让谷歌有信心将其复制在电视领域。同时，电视巨头们渴望通过Android平台开始重新在互联网电视上划分版图。索尼发布了多款Google　TV，三星则希望今年能售出1000万台智能电视；海尔则推出了全球首台多点触控与手势控制相结合的智能电视；创维推出了酷开电视与酷开网；而TCL和长虹共同成立欢网，致力于互联网电视平台的研发。“我们发现YouTube、HuluPlus、谷歌地图和德州扑克这些应用在平台上最受欢迎。”一位业内人士说。

“智能电视的竞争核心是应用的竞争，比拼的是谁能提供最及时的应用和更新和更强大的后台支持。相比国产平台，Andriod平台更具竞争力。”康佳集团副总裁兼全球多媒体研发中心总经理林盖科指出，“由于电视应用程序要比手机应用程序复杂得多，中国缺乏内容和应用程序制作方面的巨头企业，无法制作出与任天堂、暴雪等企业水平相当的高端应用程序。而应用商店内容的丰富程度与否很有可能成为此后各智能电视品牌成败的关键因素。”

不过，家电分析师刘步尘指出，目前企业开发的应用功能大同小异，核心竞争力也无法实现。与智能手机拥有成熟的应用程序商店相比，智能电视在应用商店的开发上还处于起步阶段。以智能手机为例，苹果应用程序商店的软件数量超过30万个，下载量已达约100亿次。反观目前市场上的多数智能电视，不是没有应用程序商店，就是软件数量屈指可数，很难让用户获得良好的消费体验。

时间争夺战

这显然是一轮新的竞争。IT、互联网的巨头们早已摩拳擦掌来抢占数字客厅。业内人士表示，联想进军智能电视领域的消息已成事实，百度、淘宝、新浪等大佬也正酝酿计划淘金智能电视市场。不过，这显然不是一蹴而就的事情。

众所周知，Apple　TV自2006年9月发布以来，从未在市场上热卖过。但今年又有所不同，乔布斯已经不想将电视机继续当成“公司的业余爱好”。2010年9月，在名为“One　more　hobby”(另一项爱好)的发布会上，苹果公司发布了新一代Apple　TV流媒体机顶盒。新的Apple　TV俨然成为了客厅里的主角，而不是数码产品。

“传统的电视最多包含几百个频道，而智能电视将会把内容视频源进一步扩大，包含海量的网络视频内容和流媒体视频，而且通过集成搜索工作，帮助观众轻松查找相关内容。”林盖科说。对中国家电企业来说，这也意味着一次重回产业链核心的机会。中国彩电业如果不借应用大爆发的契机建立新的生态系统，结果就是被边缘化。

但是首要的问题并不是竞争的激烈，而是这个用户对这个新兴市场的接受度。去年12月，中国电子商会发布的《智能电视消费者调研报告》显示，34%的消费者表示智能电视在访问网站和观看视频的时候选择余地太少；29%的消费者认为开放式系统平台的应用软件不多，功能太少，不能真正发挥智能电视的作用。

除此之外，在应用程序方面，智能电视还没有形成一个成型的运营和盈利模式。一位业内人士说，智能手机下载应用程序可以通过扣除手机费的方式收取费用，智能电视如何收取费用，通过什么方式来收取，都还是未知数。而无论是与内容提供商的合作，还是通过电视对应用程序的下载，彩电企业还都将面临如何与合作方业务分成的问题。

奥维咨询近期发布报告指出，尽管智能电视的前景远大，但眼下智能电视尚处于发展初级阶段，面临比以往更复杂的形势：一是国家广播电影电视总局的内容监管政策对智能电视终端的发展仍有一定约束；二是国内在芯片及技术方面有待加强；三是三网融合和三屏融合的趋势，使家电业与IT业的互相渗透和相互模仿，将加大彩电企业的竞争难度和应对压力。

“智能电视的市场前景面临重重挑战，这是正常现象。”林盖科认为，“应用的多寡是任何一个产业都遭遇过的瓶颈，互联网一路走过来，也是从最初的资讯、IM、邮件向购物、社交、微博等新应用过渡问题。”(责任编辑：admin)