智能电视的应用之争

瞄准客厅娱乐的革命再次吹响了号角，并像智能手机那样演化成为了应用平台的战役。这听上去很时髦，电视巨头们正在将互联网装入电视机中并取名“智能电视”；它们还纷纷在电视屏幕上开起了应用商店，以各种应用程序图标来取代单一的电视界面；它们标榜这是一场新的互动革命，并且承认在这背后其实是对用户入口的激烈争夺。

苹果、谷歌也盯上了智能电视的大生意，苹果的Apple　TV、谷歌的Google　TV向电视产业渗透是为了控制这个融合时代的应用主导权。在它们看来，智能电视会像智能手机一样，开发者在“开放的花园”中开发各种应用软件程序，用户则通过智能电视下载任何他们需要的东西，把它变成一台真正的属于“你”的电视。在这场新的游戏中，互联网、PC巨头都争先涌了进来，那么电视机制造商又将扮演什么角色呢？

将互联网装入电脑

5年前，当微软、英特尔、索尼、思科这样的巨头都试图将那个客厅里的大屏幕与互联网连接起来的时候，视频节目的收费制度和内容的贫乏让它们铩羽而归，虽然微软、索尼、任天堂让高清电视变成了多人联机游戏终端，但是这个越来越大的屏幕显然并不是真正的“互联网电视”。

2010年5月，谷歌联合英特尔、索尼和罗技发布第一款互联网电视Google　TV。谷歌电视技术主管文森特·杜劳在讲台上用遥控器在搜索框内输入热门美剧“豪斯医生”的名字，45英寸的索尼液晶屏幕上立刻显示视频网站Hulu上的节目链接，随即进入视频播放。

“人们正在将整个互联网内容引入电视机，不过，互联网同电视的互动程度还远远不够。”康佳集团多媒体营销事业部总裁曹士平说。据悉，日前康佳推出了“锐族馆”的APP应用开放平台，这是一个类似苹果App　store的平台，用于可自由上传、下载各种应用软件和信息。通过开放式的SDK软件开发工具，第三方的开发者、运营商可针对消费者需求开发一系列的应用插件，比如游戏、工具、网购、社交等，目前已拥有1000多个应用程序以及200多款高清体感游戏。

“从苹果iPhone、iPad所带来的体验革命到谷歌Android平台的风靡，开放应用平台正在互联网、通信领域刮起风暴，越来越多的企业开始抢占未来控制消费者一站式服务的入口，因为只有在入口处握有话语权，才能在未来的产业链竞争中占据主动。”曹士平说，过去，中国彩电商是靠卖硬件赚取微薄利润且被海外卡住喉咙的行业，目前，则正处于一个产业升级和自我变革的漩涡当中。“这是一个应用体验时代，用户正在淡化和模糊各种终端的边界，跨界融合为技术与商业的创新提供了一种可能，硬件最终将沦为应用的载体，最终还是要看应用平台及其内容所带来的用户体验。”道盛奇正管理咨询公司合伙人董少博认为，“智能电视可以像iPhone一样，不仅带来应用的创新，同时也是商业模式的创新，它并不只是电脑与电视屏幕的简单融合，更重要的是，它应该创造一个新的需求，从而带动人们生活方式的改变以及新的产业链的形成。”

曹士平表示，彩电业要突破过去的硬件思维，因为硬件已经不再主宰消费购买决策，用户感兴趣的将是全面、丰富的各种应用，电视终端与用户间的人机交互方式也会发生重大革命，向PC、智能终端方向迁移，就像微软的kinect所带来的震撼感一样。

而在另一方面，随着三网融合的深入，电视终端也经受着新的挑战，PC、智能手机等各种眼花缭乱的终端正承载起越来越多的应用，彩电已无法“垄断”视频节目的内容输出渠道，如果彩电业不进行自我革命的话，结果将是已有用户被逐渐分流掉，最终家电只剩下一幅“空壳”。

应用平台的竞争

最早提出“智能电视”这一概念的是微软创始人比尔·盖茨，当时微软推出名噪一时的“维纳斯计划”，并打算在全球推广，不过由于产业链各方面尚未完善而搁浅。(责任编辑：admin)