困顿下“不离场”：LG手机连续9个季度亏损(2)

来源：懂懂笔记　作者：懂懂笔记　责任编辑：方向　发表时间:2017-08-01 10:55　

核心提示：如果将今年其他知名手机厂牌的旗舰机放在一起比较，可以看到G6除了全面屏这一卖点，其他方面并无耀眼之处，但是这样一款产品的售价竟高达人民币5000元以上。此外，LG还有做出了一个看似合理的选择，G6不在中国市场

如果将今年其他知名手机厂牌的旗舰机放在一起比较，可以看到G6除了全面屏这一卖点，其他方面并无耀眼之处，但是这样一款产品的售价竟高达人民币5000元以上。此外，LG还有做出了一个看似合理的选择，G6不在中国市场发售。各种错误出牌，导致LG G6销量不及预期。

据BusinessKorea最新报道，LG G6目前的销量不超过200万部。比这更为严重的是，这已经是LG高端G系列产品连续三年呈现销售低迷。至少目前来看，这一现状并没有好转的迹象。而且，LG手机已经成为LG综合业务中拖后腿的减分项。

舍弃中国转向国际仍未改颓势

LG G6没有在中国市场发售一事，让外界开始猜测LG是否要再次退出中国市场。

不过，LG官方并没有明确表示这一态度。只是，LG近期发布的多款产品（包括G6）均未在中国上市，据传LG即将发布的V30也不会率先登陆中国市场。这些举动的背后，似乎都是在刻意回避中国市场的锋芒。

其实，LG这些举措并不难理解。根据第三方数据，2016年LG手机在中国市场的份额还不到0.1%，亏损严重。也就是说，LG手机2016年在中国市场的出货量约为46.7万左右（按照IDC关于2016年中国市场手机出货总量4.67亿台计算），与OPPO（出货量第一）的7840万台相差万里。

当然，LG移动业务此前就曾退出过中国市场。时间回溯到2012年，彼时的LG没有跟上3G大潮，几乎将它多年在中国市场的经营成果消耗殆尽，公司出现转岗、裁员的负面消息，而持续的亏损又导致LG无心继续维护原有渠道。随后，LG手机选择退出。

直至2013年下半年，LG借着4G牌照的契机重回中国市场。回归后的首款产品就是LG G2，被LG视作主打高端的诚意之作。只是，当时国内市场的消费者对智能机的接受度正在培养阶段，价格敏感度较高，而LG 4000元以上的高端机型显然不是市场所需要的。结果也正是如此，G2未获成功。

此外，当时的中国手机市场风云突变，众多主打性价比的互联网品牌崛起，与传统手机厂商一同竞争。其中，主打性价比的小米就是成长最快速的一个品牌。面对这样的市场环境下，LG的应变能力明显落后。此后的G3、G4，都没能带来业务增长。而主打模块化的G5，如今已被LG放弃。

此次，面对在中国市场的惨淡，LG虽然没有明确表示会退出中国，但注意力已经移至欧美等地区。从LG在美国市场的情况来看，目前取得了一定的效果。有数据显示，LG第一季度在美国智能手机市场创下佳绩，出货量排在苹果和三星之后位列第三，市场份额达到了20%，这是其在美历史最高水平。

只不过，从财报数字不难发现，LG在美国市场的增长，并没有改善其整体手机业务的亏损，而避开中国市场究竟是否是明智之举，还有待验证。

日韩系手机坚守“不离场”策略

手机市场的残酷竞争，很难让人记住前五名以外的名字，而归属在“其他”类别里的厂商，也在不断发生更替。(责任编辑：方向)

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