谁会买一个最贵的kindle？
kindle无疑是革命性的产品，它是电子品，却创造出近似印刷品的阅读效果，它免去了用户买书的奔波，也给予了传统书店最沉重的一击。在中国，kindle是亚马逊为数不多的亮点所在。
美国《时代》周刊新近评选出的史上最伟大的50款电子产品已经向kindle致敬过了。但是，正如这种致敬所带有的“回头看”的纪念性质，kindle所掀起的阅读革命的高潮可能早已过去。
1、硬件迭代是一场假面舞会
亚马逊新近发布的kindle oasis被诸多测评稿件冠以各种史上之最：最薄、最轻、最特别，配置参数足以让硬件发烧们尖叫，当然还得搭配引人注目的价格——2399元，这也是史上最贵的一款kindle。如oasis所含的绿洲之意，在kindle家族中这必然是一个稀有品，它的使用者必然只是售价499元的kindle用户的一个零头。
遗憾的是，如同智能手机的升级已经无法给人制造意外感一样，kindle最初以电子墨水屏代替液晶屏的技术惊喜已经过去，此后推出的历次迭代产品，虽然历经触摸屏、重力感、非对称设计应等外观到内存、分辨率的升级，包括kindle oasis，都没能给用户创造革命性的迭代感受。
这种强化硬件价值的做法，似乎与当下国内火热的“硬件免费－服务收费”背道而驰，显得格格不入。的确，从小米手环、到乐视电视，硬件的价格一降再降，甚至以低于成本价销售，而kindle，在过去三年玩起了行业的逆行，不断发布更高更贵的版本。而kindle在中国市场的总销量却一直没有公开透露。
全球电子书阅读器市场已经连年萎缩，从2011年的2320万出货量，到2015年下滑到780万台。据statista预测，2016年这一数据将继续下滑到710万台。尽管kindle占据了全球电子阅读器近70%到市场份额，但它依然无法扭转行业颓势。
2、电子书为何没能干掉纸书
电子书阅读器销量缩水的背后，是全球范围内电子书增长的乏力。
2010年，《数字化生存》作者尼古拉斯·尼葛洛庞帝曾经预言，再过五年，纸书将消失。显然，预言跳票了。过去五年，电子书并未势如破竹干掉纸书。虽然书店像多米诺骨牌般接连倒闭，以至于成了需要政府和慈善家供养的濒危商业物种，但是纸书市场却依然生机勃勃，只不过销售主渠道从传统书店变成了电商平台。
电子书最初对纸书建立的竞争优势主要体现在价格上，当时，马逊出售的五大出版公司的电子书，都要补贴4-5美元，才能维持9.9美元/本的定价，通过补贴，Kindle电子书店才建立起与纸质书的低价竞争优势。如今，在美国市场，亚马逊平台上销售的许多电子书和纸书的价格几乎持平，这也是导致电子书销量增长乏力的重要原因。(责任编辑：方向)
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