小米、魅族、华为恶斗“千元机”谁赚谁赔

在华为荣耀和魅族这两大主要竞争对手的夹攻下，开创出高性价比千元智能机市场的小米终于坐不住了。1月4日，小米科技正式发布新品“红米2”，并一如既往地走高性价比路线，标价仅699元，几乎低于市面上的所有竞品。

虽然发布后顶着“升级不明显”的质疑，但这款产品依然在短短两天内获得了超过1200万台的预约量，成为2015年手机市场首款当红炸子鸡。不过，新的问题开始出现———如果千元智能机已足够好，那么小米、魅族、华为自家的2000元价位机型还有存在的必要吗？一场左右互搏的戏码，正悄然在这些手机品牌内部展开。

千元机成跨年主角

近日，小米正式发布了第二代红米手机，定价699元，比上一代红米的起始价格又低了100元。如果是一台标价2000元的手机，低100元不过是5%的比例。但对于第一代红米799元的价格来说，低100元相当于下调了12.5%。但同时，红米2的配置却有了全面的提升。此消彼长间，性价比更为突出，以至于开放预约两天内，预约量就超过了1200万台。

不过，这并不是只有小米会用的招数。就在红米2发布前不久，魅族正式发布了旗下首款千元智能机“魅蓝note”，起步价999元，和红米产品线中的大屏机型红米note相当，产品定位也是卡在红米note之上，配置上“招招封喉”。除此之外，华为荣耀4X、TC L么么哒3n等机型，也都是贴着红米打，这些手机的价格都不超过1000元，拥有最主流的配置，能流畅运行几乎所有的应用程序。

从2014年末到2015年初这一个月，千元智能机成为了绝对的跨年主角。

陷入“左右互搏”窘境？

一直以来，手机行业都有条不成文的规定——— 高价机型求利润，低价机型走量，求份额，十年来都是如此。即便是2000元价位的机型，利润也远不如苹果三星，但对比自家的千元智能机，已然要超出不少。

这种规律正随着智能手机硬件升级进入瓶颈期，出现了微妙的变化。科技界向来遵循摩尔定律，意思是随着芯片单位面积集成更多晶体管，芯片体积将缩小，处理速度将提升，而成本将下降。这是由英特尔联合创始人戈登·摩尔(G ordenM oore)于上世纪60年代首次提出的。

然而，整个消费市场的需求增长并不能完全跟上摩尔定律的规则——— 即科学技术已经达到了升级换代的时候，但用户根本用不上这些技术，升级就变得毫无意义。这一点已经在PC行业得到印证。

如今，这种情况也开始出现在手机领域，智能手机的硬件升级已经超过了需求本身。如此一来，高端机型无法靠硬件变得更高端，低端机则为了追求高性价比，不断提升硬件配置。虽然企业有意区分两条产品线的硬件配置，但事实上千元智能机已经能满足大多数用户的大多数日常需求。反过来看，同品牌2000元价位的机型好像被自家的千元机兄弟“抢了饭碗”。

落到目前千元智能机最吃香的三个品牌小米、魅族和华为荣耀上，这种情况会很明显。比如不久前魅族发布魅蓝note时，不少用户开始把这款机型和魅族自家的1799元机型M X 4作比较。这两款手机都是5 .5英寸屏，配置也差不多，只是机身材质、屏幕材质、摄像头等部分有明显差异，价格却相差了800元。

拉大产品线之间的差价

“这会是互联网手机品牌遇到的新问题。”咨询机构战国策首席分析师杨群认为，品牌之间的千元机竞争最直接的方法就是提升硬件配置。但硬件提得太高，容易影响自己的中高端产品。提得不高，又没法把竞争对手比下去。

对于这种说法，小米、魅族、荣耀有关人士都不愿置评，仅表示目前产品线之间并无“左右互搏”的情况，产销两旺。不过有意思的是，当南都记者问起“如何在千元智能机上有更大的进步”时，相关人士均表示不会一味追求配置上的提升，而是会加强产品的差异化来应对市场竞争。

杨群则表示，避免左右互搏的情况出现，最好的方法是保证两条产品线之间的差价足够大，“把千元智能机价格尽可能保持在一个较低的价格区间内，并在该区间内把配置做到最后，才是最健康的。”

不过，这说起来简单，可面对竞争对手的各种配置“超越”自己，并以此来作为宣传卖点时，恪守低价和中庸配置，并不是件容易的事。