智能手机“芯”战争：高通或已错过最好时机(2)

高通备战

智能手机是一个快速变化的市场，竞争激烈程度更甚于当年的PC。今天坐上第一的宝座，也许明天就被他人取代。在PC芯片市场里英特尔坐稳江山有近30年的历史，而移动领域里的新贵高通仅仅称霸3年就面临着竞争者的挑战，以及与之合作的手机厂商阵营的松动。

尽管沈劲认为目前的竞争对高通来说没有什么需要“大惊小怪”的，而高通所主导的2G技术标准CDMA也从GSM占有绝对优势的市场中存活下来，可见其生命力以及应对强敌的能力。不过，另一方面高通也在着手通过新一轮市场宣传去巩固自身的地位，沈劲介绍：“我们最近宣传的重点是，在手机上面的运算我们叫做‘移动异构’，所谓的‘异构’是由几个非常专业的处理单元去处理，来支撑独特的用户体验。比如拍照，当然它是要用到CPU的，但是它可能更多的是用到ISP(Image Signal Processor，图像信号处理器)，ISP是专业用于处理图像的。“事实上这是高通所倡导的集成能力的延伸，沈劲举例解释：“我们的手机也好，平板也好它更像是一个交响乐队，它不是独奏。你需要有各种的很专业的能力模块来协同工作，才能最后弹出非常美妙的曲子。所以从这个角度来讲，我们认为手机和电脑是有根本的不同。”

针对于来自PC领域的竞争对手英特尔，沈劲倒是觉得不足为惧，因为在他看来智能手机并不是“手里的小电脑”，他进一步解释：电脑第一它的工作相比我们的手机来讲是比较单一的，第2个它是静止不动的，第3个它是插电源的。还有一个是它的体积是没有限制的。这些决定了CPU对于电脑的表现能力占的比重比较大。而高通是“生而移动”的，这就是为什么做电脑芯片的要做手机芯片，这个弯道不是很容易转过来的，甚至都不是一个道，这是两个不同的东西。

对于没有技术背景的普通消费者，高通提出了“体验引擎“的概念，拍照、游戏以及导航等诸多智能手机不同的体验是由体验引擎来支撑，高通希望将这个概念解释给更多的消费者，以避免在一轮CPU核数以及运算力的竞争中被竞争者抢占风头。

无论是针对业内有技术背景人士所提出的“移动异构”，还是针对普通消费者需要普及的“体验引擎”概念，事实上高通都是希望自己的综合实力得到更为广泛的认可。

手机芯片领域的战争已经打响，不过高通这番宣传攻势究竟能否见效现在还不得而知。或许高通错过了一个时机，一个“Qualcomm Inside”的时机。很多人看到了Intel Inside的风光却鲜有人知为此英特尔曾付出过高昂的代价：20年前面对来自AMD的竞争，英特尔投入巨额资金在广告上，并且还付给PC厂商大笔补贴，才换来了随后的品牌外化(蓝色小logo出现在每台PC机的机身上)。