消费电子“智能”天下(2)

智能产品全面来袭

目前在消费电子领域，“智能”无处不在。不仅国内传统彩电品牌凭借智能电视获得新的增长点、赢利水平大幅提升，众多IT和互联网企业也对智能电视领域虎视眈眈，期望分得一杯羹。联想继去年首次推出智能电视产品之后，今年对产品进行了升级换代，继续在智能电视领域耕耘。而作为互联网企业的代表，乐视网在今年上半年发布了被其命名为“超级电视”的智能电视产品，成为第一个进入智能电视领域的互联网企业，借此打造由平台、内容、终端、应用组成的“乐视生态”，同时找到了一条适合自身特点的商业模式，其内容生态模型已经初现。

对于传统彩电厂商来说，庞大的消费者基数、多年的市场经验以及渠道、成本上的优势仍然是其竞争的重要砝码，而IT企业和互联网企业在软实力上更胜一筹。目前传统彩电厂商仍是智能电视市场的主力，但随着竞争的加剧，未来智能电视领域的市场格局将是相当开放的，谁在内容生态链条和人机互动上面有新的突破，谁就将在未来智能电视的竞争中占据主动。

智能手机已经成为手机市场绝对的主角，进入快速普及阶段。工业和信息化部电信研究院发布的手机行业运行报告中称，2013年1月~5月，我国智能手机出货量达到1.84亿部，较上年同期增长131.8%，市场占有率达到74.2%。相比智能电视，智能手机是技术相当成熟的产品，硬件的发展基本上沿着“多核芯”和“大屏化”方向发展，今年以来，NFC近场通信技术、无线充电技术、移动云计算服务等方面成为技术发展的重点。目前硬件比拼已经不再是手机厂商追求的重点，厂商在手机硬件标准上趋于理性，转而开始关注手机的软件、服务和用户体验。

电商渠道日渐主流

对于家电企业来说，销售渠道对经营业绩的影响是决定性的，今年上半年电商渠道的快速扩张成为家电渠道最大的变化。电子商务的高速发展引发了家电渠道的深度变革，电商渠道在家电企业的整体销售渠道布局中占据了越来越重要的地位。中怡康总裁连四清预计：“未来电商市场份额将继续扩大，达到中国家电市场规模的30%左右。”

根据中怡康的数据显示，在今年的第一季度白电产品线上销售额同比增长284%，黑电线上销售额同比增长176%，厨卫家电线上销售额同比增长252%，生活家电线上销售额同比增长146%，销售增幅远高于传统家电渠道。随着市场的快速发展，家电的竞争趋于白热化，家电线上的销量也一直在增长中。

以往家电销售主要依靠的是家电连锁企业和区域代理的传统渠道，只要渠道布得好，销售业绩就有保证。但目前情况却有所不同，在一、二级市场，家电销售已经在快速向电商渠道转移，线下渠道受到越来越大的压力，正在逐步沦为线上渠道的体验店。京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵此前接受《中国电子报》记者采访时说，京东在一、二线城市的市场占有率约为5%~6%，有些地方达到10%，北京已高达30%。