智能手机乱世：品牌机红海厮杀山寨机赚大钱

来源：财经国家新闻　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-06-24 15:21　

核心提示：2004年，天堂转眼间就变成了地狱。上半年，全球元器件缺货危机将国产品牌的生产计划全部打乱，只能坐看垄断了供应链的欧美韩巨头攻城掠地；下半年，外资发动价格战，手机市场全面崩盘，又将国产品牌打入大量积压库存的死局。

都说10年一个轮回，国产手机是否也会如此？

如果回望历史，2003年曾是中国国产手机历史上的一个辉煌盛世。

在这一年，国产手机厂商抢下了中国超过55%的手机市场。波导宣称击败摩托罗拉成为市场老大；熊猫砸下巨资成为央视广告标王；联想计划生产手机100万台；TCL提出实现销售目标200亿元……大佬们满面红光，恨不得拳打外资纸老虎，脚踢本地傻大粗，把香喷喷的手机蛋糕一口吞下。

但在鲜花织锦、烈火烹油的表相下，除了遍地撒网的渠道人海、镶金贴钻的华丽外表，国产手机并未累积足够的竞争优势，技术拼不过，资金拼不过，品牌拼不过，规模拼不过，真到狭路相逢拼刺刀时，只能以折戟沉沙收场。

2004年，天堂转眼间就变成了地狱。上半年，全球元器件缺货危机将国产品牌的生产计划全部打乱，只能坐看垄断了供应链的欧美韩巨头攻城掠地；下半年，外资发动价格战，手机市场全面崩盘，又将国产品牌打入大量积压库存的死局。

大佬们这才明白，原来外资不是纸老虎，是真老虎；原来不光同行傻大粗，自己也是傻大粗。

经此一役，国产手机锋芒尽挫，此后多年，在利润最丰厚的高端市场，只能一直仰外资之鼻息。

直到最近两年，形势再一次变得微妙起来。

一个普遍看法是，2012年是国产手机的爆发年。多家数据分析机构均认为，国产手机2012年的国内市场份额已超过70%。同时，虽然三星仍然占据老大宝座，但联想、酷派、中兴、华为已经快速追上，分别占据第2至第5位。

而在2013年，国产手机品牌再上层楼。除了“中华酷联”之外，大批品牌依靠细分市场和新业务模式也空前繁荣：比如打造极致影音体验的步步高vivo手机，小米、大可乐、锤子等以特色互联网体验和用户交互为核心的互联网手机，以工厂店模式占领市场的尼彩手机等等。

一时间，仿佛又回到了2003年，漫眼看去，形势一片大好，遍地皆是黄金，以前做设备的、做电器的、做网站的，爱谁谁，反正只要做个品牌进手机市场晃一圈，都能吃得满嘴流油。更有不少国产手机公司大喊，做了多少创新，有多少突破，我要打败三星，要挑战苹果。(责任编辑：admin)

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