中秋国庆相逢 下半年首个家电销售高峰期到来

今年的中秋节与国庆节相连，市民将迎来一个难得的长达8天的长假。

家电卖场及厂家早已磨拳擦掌各自准备了“杀手锏”，以迎接家电行业下半年首个销售高峰。业内人士认为，家电产品尤其是空调等大家电，相对于线上的电商，线下卖场仍将长时间内占据优势，另据时报记者了解，今年的彩电市场，日系品牌全面萎缩已成定局，让出的高端市场份额谁与争锋，也让这个国庆格外有看点。

卖场将迎销售高峰

据奥维咨询(AVC)预测，2012年9月3日~10月7日期间，彩电终端零售量将达到810万台，同比增幅为7.3%。

据悉，苏宁1700多家门店在9月15日~10月8日举行中秋国庆双节促销，在此期间，苏宁将联合多家知名企业，投入超过20亿的促销资源，确保价格和货源的优势。国美也不甘示弱，于9月23日~10月8日在全国各大门店举行“中秋国庆双节黄金季”促销活动，两大渠道商的不惜血本、抢占市场足以看出此次假期争夺的激烈。

记者了解到，广州本土商家也有招数，广百电器从今日开始，将启动开业、店庆、VIP尊享日三重奏，为期10天的双节黄金周购物之旅，精心挑选“中高端”电器“跳水价”来作为黄金周强大促销动力。广百电器负责人向记者介绍，节日期间，合资名牌32寸LED节能惠民价1699元，合资名牌60寸LED跌破9000元。

“黄金周依然是线下传统卖场的天下，厂家的资源优势都会集中于此，价格平过线上。”松厦冷气负责人告诉记者，十一黄金周期间，金钟横路店新店开业，将有1399元的超低价空调惠民，更有1元购机，500元购机等惊喜优惠，参与以旧换新，旧机回收最高可折价1200元(5匹空调)，此外每天还有一至二款名牌空调进行特价促销。

业内人士分析，考虑到外部环境可能对今年十一市场有所冲击，因此家电商家准备工作比以往更充分，“黄金周将出现下半年的首个销售高峰”。

线下卖场更具优势

8月份刚刚经历“炒作式”电商大战。有业内人士表示，家电线上渠道发展迅速，恐在今年“十一”对线下造成压力，甚至出现线上线下混战局面。对此广州本土老牌冷气连锁松厦冷气负责人指出，对于空调产品而言，售后服务很重要，“线下在未来三到五年仍会是主要的销售渠道。”

“空调产品的销售很大工作量是体现在售后安装，如果网购后随便找一个人安装，质量就得不到保证。”该人士表示，对于空调产品而言，统一的安装售后维修服务尤为重要，现阶段电商服务仍有很多硬伤，价格欺诈等问题还没有解决，更顾及不到售后等后续服务，“空调产品在线下尤其是专业连锁购买反而更有优势。”

此外对于彩电市场而言，十一黄金周更是传统旺季，消费者仍将主要在线下渠道选购产品，卖场价格也将更具优势。奥维咨询(AVC)预测，十一促销期间彩电的价格虽呈现线上价格低于线下价格，但在个别尺寸上，部分机型价格可能出现线上线下一致，甚至线下价格较低的情况。而由于节日期间的物流配送问题，线上渠道可能采取节前促销的方式，规避“十一”线下促销高潮的到来。

高端大尺寸彩电成国庆看点

“46英寸以上大屏幕电视将成为未来销售主流。消费者选购智能电视尺寸当中，46英寸~60英寸电视消费者需求明显，占比在56%以上。”这是中国电子商会发布的《2012年1~6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》的数据。而市场显示，电视日趋高端、尺寸日趋大屏化已成潮流。据创维市场部人士介绍，售价99990元的84寸UHD超高清，新品发布会后仅7天时间就被预定过百台。

据卖场负责人介绍，目前在产品尺寸结构上，32英寸和40~42英寸将成为主力尺寸段，46~55英寸的份额也在不断提升。三星电子华南销售总部彩电事业部总监吉盛林向记者透露，三星65寸电视在华南市场供不应求，销售火爆，大屏电视无疑将是今年十一的焦点，三星75寸电视也已开始接受预定。

某彩电负责人告诉记者，日系彩电销量下滑，很大程度上给了国产品牌机会，特别是在高端市场，对厂家而言绝对是个机遇。