中国低端智能手机市场上演激烈争夺战

当苹果公司和三星电子在利润丰厚的高端智能手机市场上展开厮杀时，中国不那么光鲜时髦的廉价智能手机市场却正在上演着另一场争夺战。

中国有超过10亿手机用户，其中越来越多的人正在淘汰普通手机。鉴于此，售价约1000元或更低价格的智能手机市场正在飞速增长。华为和中兴等中国本土大型厂商是这一细分市场的领军企业。此外，三星电子和诺基亚等国外商家也参与了竞争。

中国低端智能手机市场的竞争正在日益加剧。阿里巴巴和百度等中国互联网企业正与电子产品制造商联手推出廉价智能手机。越来越多的企业涉足低端智能手机市场，低端智能手机的利润将变得十分微薄，哪家公司都很难从这个细分市场中获利。

5月，百度与长虹联手，推出一款售价不到1000元的智能手机。另外，阿里巴巴和海尔6月表示，将合作推出一款智能手机，价格也略低于1000元。百度和阿里巴巴均希望通过推出新智能手机引导用户使用各自服务的操作系统，为各自的服务带来更多手机流量。

此外，越来越多不为人知的中国品牌（酷派、酷比和格莱特）也开始销售智能手机，价格均在千元左右，助推中国智能手机市场进一步增长。去年年底，中国一举超越美国，成为全球规模最大的智能手机市场。

苹果iPhone 4S和三星Galaxy系列智能手机在中国市场上的售价约为4000元，属于超高端智能手机。在这个由苹果和三星占据主导地位的市场上，产品销售仍然保持着强劲的增长势头。但除此之外，中国庞大的智能手机市场目前呈现出一种向低价手机转移的趋势。

据研究机构易观国际统计，今年第一季度，售价700～1500元的智能手机在中国市场上所占份额约为64%，而不到一年前这些手机的市场份额还只有45%。同期，售价在1500～2000元的智能手机所占市场份额从22%下降至14%。

易观国际表示，在截至今年3月的这12个月里，低端智能手机市场的增长使得华为在中国智能手机市场的份额从7.4%增至12%，同期中兴通讯的市场份额也从3.6%增至11%。

面对激烈的价格战，华为和中兴通讯都在调整自身战略，并在各自的产品中增加了相对高端的智能手机。华为4月推出的高端智能手机Ascend P1售价在3000元左右。中兴通讯4月在中国本土新推出的旗舰智能手机中兴U970，最高售价为2500元。

华为终端首席营销长邵洋说，似乎大家都觉得自己能在低端智能手机市场上一展身手，但其实很多厂商都会亏钱。中兴通讯手机市场营销部部长吕钱浩则称，售价高于1400元的智能手机占公司智能手机产品的比重可能将在两到三年里达到20%左右，而目前这个比重仅为5%。吕钱浩还说，售价低于900元的低端智能手机目前占公司智能手机产品的比重为一半左右，这个比例届时可能会降至30%。

华为和中兴通讯将高端市场作为目标后，两家公司都在努力加大产品营销与品牌宣传力度。今年早些时候，华为聘请总部位于伦敦的广告公司BBH作为其全球广告代理商。此外，还在伦敦新建了一个营销中心，负责品牌的全球性推广。中兴通讯今年在市场推广和品牌宣传方面的预算是去年的2.5倍还多，并打算继续增加这方面的投入。