皇明的警示：这不是一次孤立的企业危机

见过黄鸣本人的人对他的印象和评价是：很自我，很有个性，很有理想，很感性，文人气息很浓。就是这样一个人，在7月20日德州的媒体发布会上，情感宣泄爆发了。客观的讲，黄鸣在发布会上长达4个小时的“申诉”有失理智的言辞，譬如他向在场媒体质问：“你一个小记者小编辑，有什么资格跟我要这些!”，“中国媒体误导中国经济不是一天两天了，比如中国奶业的三聚氰胺事件”，“中国媒体只会跟风，残害民族英雄”。

江苏一位太阳能企业的人士向笔者谈了他的感受，在他看来，“黄鸣有些疯了。很多言行已经不理智了，这些话不符合他的身份和一贯的形象”，该人士说，黄鸣先生是值得我们尊敬的，只是他有的时候表演过了，得罪了媒体，得罪了同行。黄鸣这次开新闻发布会，说同行陷害他，同行搞恐怖主义等，这些都是转移注意力，实际上，同行没必要去陷害他什么。因为黄鸣本身就很疯狂，都是关注焦点，连续三次IPO不成功，是个记者都会去挖新闻，找内幕。

这样的评价很难绝对的说不是站在同行竞争的立场，不过，历来IPO的企业都逃不开媒体的抽丝剥茧，很多企业往往就“见光死”，但若想从资本市场融资，企业就该公开化、透明化。在皇明的身上也不例外，从近期层层递进的报道来看，媒体并未给这家企业留有情面和任何余地，不管是“政商勾结”还是 “低价圈地”和“太阳空谷”，媒体充分借助自己的优势将皇明那些传闻中本是司空见惯的事情，用别样视角解读后，把皇明从里至外曝光在公众视野中，让皇明的“传闻”匪夷所思、令人咋舌。

其实，稍微了解一下德州这个城市就理解为什么政府会大力支持皇明，并给这家企业诸多优惠政策。德州此前在没有皇明这样的企业时候属于典型的农业城市，没有太多工业和制造业，当皇明从这里崛起并成长为全国太阳能热水器行业的领军型企业，皇明已然成为德州的一张名片，当时的太阳能行业，皇明如同黄鸣的性格一样，这家企业也很特立独行，甚至皇明也被认为是中国太阳能行业的一张名片。不难理解德州政府为何对皇明厚爱，还为保证太阳谷、蔚来城、日月坛等项目的推进给予皇明诸多优惠。

黄鸣是一个特别感性的人，发布会上在他情感爆发的背后，是他对太阳能光热行业的纠结与矛盾。黄鸣说过“太阳能热水器行业烂透了”这样的话。确实，在外人看来一个主营太阳能光热业务的企业，老板这样诋毁身处的行业令人费解。不过黄鸣的此番言论要放在太阳能行业发展现状中去理解。

在太阳能热水器行业发展的头几年，皇明确实辉煌过，其德州市的生产基地坐拥两块牌子，一个是皇明，一个是亿家能。两个品牌在太阳能热水器行业初期分食了很多市场份额，并且在真空管镀膜技术的推广上皇明也功不可没。

但行业门槛较低的特点也导致后期一大批杂牌军涌入，当然也有像太阳雨这样的善于市场运作的企业进入，无疑，从市场份额上，皇明受到了后来者的冲击。仅以浙江海宁为例，这里的太阳能热水器企业在当时要以千计，并且绝大多数都是夫妻店、作坊式店。时至今日，太阳能行业杂牌军在打破行业格局的同时，也把自己做死了，更是搅浑了这样一个朝阳行业。这正是黄鸣为何说“太阳能热水器行业烂透了”的深层原因。

黄鸣对太阳能行业是有设想的，他想做高端，他想把太阳能从农村做进城市，他更想到了太阳能的下一个阶段，光伏。坦白的说，这是一个企业正确的发展路径。但还未等理想照进现实，不管是低价圈地也好、发展房地产业务也好，我们看到的结果是，皇明这样一个典型的太阳能行业领军型企业主动终止了IPO，这对任何一个想要做大的企业来说，值得深思和忧虑，而皇明本身，更不是一次孤立的危机，它应该引起业界对太阳能光热行业发展前景的担忧。