家电电商价格战背后盈利与亏损成焦点

来源：IT商业新闻网　作者：叶舟　责任编辑：admin　发表时间:2012-07-11 20:27　

核心提示：而在这场让利背后，各家的状况都不同，帕勒咨询资深董事罗清启称：“电商企业赔本销售的模式，看似不足以扰乱市场定价权，但会产生一种杠杆作用，使得卖价相对高的产品出现滞销，引发价格的连锁反应。”

家电电商凶猛价格战看似猛烈，但是每家企业都很无奈。盈利与亏损成了各家企业价格战的致命点。因为，尽管占领市场很重要，但是如果以巨大亏损为代价，那么未来的盈利回本压力会备增。所以，盈利与亏损成了挣扎的焦点。

电商价格战越来越凶猛，低价背后，难逃盈利质疑。国美系电商虽深陷巨额亏损中，但在价格战上仍不遗余力。

北京时间5月25日，国美电器发布截至2012年3月31日的未经审核财报显示，国美第一季度归属于母公司股东的净利润为6700万元，较去年同期的5.52亿元下滑87.86%。“苏宁电器（002024.SZ）在4月27日发布一季度财报显示，归属上市公司股东净利润9.51亿元，较去年同期下降15.30%。”

对此，国美电器将利润下滑归结为，“集团收入下滑以及电商投入导致的亏损。”其中，国美电器首次披露的数据显示，去年，国美旗下两个电商实体库巴网和国美网上商城共亏损近4亿元。

国美网上商城、苏宁易购、京东商城、天猫商城、当当网等电商企业大打价格战的背后，其实一直处于盈利与亏损挣扎当中。

据国美网上商城总经理韩德鹏表示，“从5月开始，国美网上商城全面启动"刷新全网低价"的促销，总体让利总额超过5亿元。苏宁易购执行副总裁李斌称，“苏宁易购每月都将发起降价促销活动，5月16日-18日，苏宁易购投入20亿元特价货源和4亿元让利额度。”此外，京东商城、天猫商城也相继宣布促销计划。

而在这场让利背后，各家的状况都不同，帕勒咨询资深董事罗清启称：“电商企业赔本销售的模式，看似不足以扰乱市场定价权，但会产生一种杠杆作用，使得卖价相对高的产品出现滞销，引发价格的连锁反应。”

另有分析人士表示担忧，他称，家电电商凶猛价格战看似猛烈，但是每家企业都很无奈。盈利与亏损成了各家企业价格战的致命点。因为，尽管占领市场很重要，但是如果以巨大亏损为代价，那么未来的盈利回本压力会备增。所以，盈利与亏损成了挣扎的焦点。

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