国产品牌夺智能手机半壁江山利润份额不到1%(3)

来源：南方都市报　作者：方南　责任编辑：admin　发表时间:2012-06-07 14:01　

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核心提示：高价产品和高端品牌是两码事在公认的高利润面前，苹果iPhone( )4S平均售价仍在4500元以上，同样卖得成行成市，这便是品牌的力量。事实上，即便在中华酷联这四大新贵内部，也曾有过在高端领域叱咤风云的代表酷派手

高价产品和高端品牌是两码事

在公认的高利润面前，苹果iPhone(　 )4S平均售价仍在4500元以上，同样卖得成行成市，这便是品牌的力量。事实上，即便在“中华酷联”这四大新贵内部，也曾有过在高端领域叱咤风云的代表———酷派手机。

通过双卡双待技术和WIN C E智能系统，早年酷派手机和多普达手机被誉为国内独有的国产“高端品牌”，酷派手机更一度卖过超过5000元的高价。然而进入智能手机大发展的时代，酷派的高端机型突然“走不动”了。对此，业内普遍观点认为，一方面，三星、摩托罗拉等洋品牌推出的电信高端智能机亦大都支持双卡双待。另一方面，大家用的操作系统都一样，全是A ndroid.如此一来，同样花5000元，买三星还是买酷派，消费者大都会从品牌端判断，强弱立判。

随即，酷派开始转型中端乃至中低端，继续与运营商紧密合作，推出走量机型。杨群认为，酷派选择了正确的道路，毕竟如今还是和中兴、华为、联想一道，夺得国内智能手机近半壁江山。只是这个过程亦证明，酷派当年所谓的高端，并没有从产品端转移到品牌端，使其能与三星、苹果等国际化品牌平起平坐。

“国产品牌手机虽然占据了国内50%的智能机市场，但都集中在低端智能机市场。三星和苹果占据了手机市场99%的利润，而国产品牌和其他国际品牌只能去争夺剩下的1%的利润。”华宝证券近日一份面向手机市场的研究报告亦点出了品牌价值缺失下的隐忧。报告称，尽管国产手机重夺半壁江山，但运营商定制机市场利润微薄，传统渠道市场又受运营商市场冲击和互联网企业低价机的搅局，国产智能手机今年价格大幅下滑，竞争日益激烈。

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