国产品牌智能手机集体亢奋：或演变成价格战(4)

手机商：高销量低利润

由于互联网企业拥有动辄过亿的用户群，他们的加入也使得国内手机市场迅速升温。酷派、华为、联想、中兴等国产手机品牌也是频频发力，先后发布了各自的最新产品。

赛诺报告显示，内地智能手机销量排行榜前10名中，华为、中兴、酷派、联想和海信(微博)占据了前五名中的四个席位，总市场份额超过50%。

不难看出，借助与运营商绑定的销售和低价策略，国产品牌已经借智能手机重新崛起。但国产手机高份额低利润、品牌影响力不够的状态依然难以改变。放眼全球手机市场，竞争要激烈得多。

在高端机市场，苹果、三星的霸主地位仍无人能撼，其中苹果iPhone的毛利率超过50%，国产手机大部分毛利率尚不到15%。咨询机构Asymco最新发布的数据更是让业内汗颜，2012年一季度，全球手机行业73%的利润流向了苹果公司，刚刚荣登全球最大手机厂商的三星占据了另外26%的利润，余下的国产品牌和其他国际品牌手机公司只能去争夺仅剩的1%。

对此，知名IT观察人士陈永东在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示，国内手机品牌仅有知名度而不具备美誉度，往往只注重眼前利益而没有长远积累。最近几年这种现象已经有所改观，但是如果不在品牌塑造、产品质量、服务水平及合作特色方面有所突破，只是以拼价格、炒作及打口水仗等作为主要的市场推广手法，那么国内手机品牌仍然很难有大的起色。

/市场观察/

安卓阵营份额超七成 4G时代市场将再度洗牌

凭借开源性吸引众多制造商的参与，安卓(Android)阵营在智能手机市场上的份额进一步提升，其在中国市场上的优势进一步显现。

昨日(6月6日)，记者从易观国际获得的《2012年一季度中国移动终端市场季度监测》发现，在中国智能机市场上，安卓系统手机终端销量的市场份额连续五个季度上升，其2012年一季度销售量为2390万部，市场份额达76.7%。

对此，业内人士认为，安卓阵营份额的进一步扩大，也使得智能手机行业的隐忧增大。同时，4G时代的到来，将使得移动终端市场再度洗牌。

安卓阵营优势进一步扩大

数据显示，2012年一季度智能手机销量为3117万部。其中，在智能机市场上搭载安卓系统的智能手机终端的市场份额达76.7%，平均每季度的市场份额提升10%。

“安卓系统手机的市场份额不断提升，得益于众多制造商的参与。”易观国际分析师王颖在接受记者采访时表示，近两年中国智能手机市场以及3G业务正处于增量期，安卓系统由此获益。

IT专家丁道师认为，由于软件开源的优势使得安卓系统的终端价格不断下滑，这反过来也有助于安卓阵营的持续扩张。当前，市场上“千元智能机”的热销正是其具体表现。

数据显示，2012年一季度中国市场上搭载安卓系统的智能手机，1500元以上价格的市场份额进一步缩小至35.7%。其中，1500元~2000元的机型，由去年二季度所占市场份额的22.3%下降至13.56%。相反，700元~1500元价格段的市场份额继续扩大，达64.18%。其销售量为1534万台，约占智能手机总销量的一半。

不过，安卓阵营份额的进一步扩大，也使得智能手机行业的隐忧增大。王颖认为，传统厂商为摆脱智能系统带来的产品同质化影响，纷纷在安卓系统上进行二次开发，导致应用程序版本随之调整，应用程序开发者研发成本逐步提高。此外，当前互联网企业纷纷进入，使整个市场竞争日益剧烈，传统企业在渠道内的议价能力受到威胁。(责任编辑：admin)