空调市场一度低迷：价格战还打不打？

行内人士认为，空调行业经过激烈的竞争，目前已步入成熟理性期。

每到夏季，空调降价促销似乎成为惯例。我们已经习惯了“夏季空调价格战”，但今年我们至今不仅没有听到期待中的价格战，反而意外地听到了一片涨价声。

众所周知，去年下半年以来，由于诸多因素影响，空调市场一度陷入低迷。市场需求的减弱与巨大库存的压力，使得空调行业经历了最为艰难的一个淡季。然而就在这样的环境下，空调厂家竟然将产品涨价了，是什么原因造成的？在淡市中商家还能坚持多久？6月之后将进入盛夏，今年夏天空调价格战还打不打？

矛盾：增速放缓价格反上涨

去年底，随着家电下乡、以旧换新、节能惠民等三大产业刺激政策相继退出，国内家电行业连续两年的高增长已经部分透支了后期的消费需求，同时还面临着上一年度的库存压力、成本居高不下等，家电行业增速放缓并出现下滑的态势。第一季度市场销售的持续低迷再次引发各界对于空调价格战的猜想。

然而，事实恰恰相反，记者走访卖场及部分空调企业发现，今年空调不仅没打价格战，反而上涨了5%~20%。而部分合资空调5月上市的新品，涨幅更大，除了大金空调涨价曾引起一阵骚动，其他品牌也逐步跟进，如松下一款5月份新上市的柜机，款式与去年的一模一样，仅仅增加了净化空气功能，价格就从去年的12000多元涨到15000多元。

国产品牌也一样。佛山格力市场部经理邵福洋告诉记者，格力高端机型涨价约5~10个百分点。但主要是结构性涨价，在旺季仍然有几款特价机型以满足部分消费者。志高空调公关部部长黄通华表示，今年空调均价增长的贡献主要来自变频机比例的增加。

佛山卖场方面，记者发现，去年总有一些1500元以内的特价机，更不用说前几年曾有千元以内的机型，今年在苏宁启动的“制冷节”活动和补贴活动中最低的是1699元，特价机也贵了200元。高端空调涨价幅度更大，2级能效的变频机报价都在4000元上下。

佛山苏宁总经理韩泉志表示，今年空调价格略有上涨，上下幅度在5%~10%左右。佛山国美总经理郑桂秋分析，由于国际经济不稳定、人力运输成本增加、技术更新等原因，今年空调的整体价格比去年有所上涨。

析因：库存缓解成本上升

是何原因导致空调在市场放缓的时候价格不降反升？业内有关人士分析原因有二，首先是库存压力有所缓解。去年底空调行业巨大的库存压力曾经成为焦点。而今年上半年空调企业“去库存”取得了一定的效果。目前库存压力主要集中在渠道终端，导致电商的价格战打得如火如荼。

其次，成本的上升迫使企业提价。志高空调黄通华表示，目前，空调行业处在充分的竞争当中，空调涨价与否主要关注一点，那就是原材料的价格。成本有很多方面，包括原材料、运输、管理成本、人工成本等等。原材料等成本上涨到一定程度企业消化不了的时候，无法回避地肯定要把某一方面的提价因素转嫁给消费者，硬着头皮也要涨价。

此外，“价格屠夫”退出历史舞台，主流空调品牌极力“稳价格”。在空调行业的发展史上，一旦出现库存加大，就会出现价格战。但今年空调业虽然承受着巨大的库存压力，但是在主流品牌价格稳定的带动下，预期中的价格战没有再现。说明空调行业经过多年充分的市场竞争，开始走向成熟，市场瓜分暂时进入平衡期，市场格局进入相对稳定期。非理性价格战抢占市场的手段可能效果并不好。

预测：带来结构性调整

佛山苏宁总经理韩泉志分析，在库存和成本的双重压力下，空调企业可能更多地将精力放在调整结构上，带来的结果可能是变频空调，1、2级能效及智能空调的占比再次大幅度提升。

格力的邵福洋表示，格力今年在佛山的销售中，变频空调的占比将提高到70%，比去年高出20%。另一方面，用定频新3级能效产品冲击市场满足部分寻找低价产品的消费者，高端产品的个别机型也会在适当的时候做特价吸引消费者。

佛山美的制冷公司总经理陈盛秋表示，去年下半年美的确立了“战略转型”的方向，“从注重增长数量转为注重增长质量”，加大了技术研发投入，仅硬件投资就超过4亿元。今年又全面发起了“全直流变频空调升级”浪潮。

志高黄通华表示，今年空调市场变频机销售占比还在提升，中高端空调更新换代速度加快。消费者更注重品牌、节能与时尚。黄通华认为志高推出的“云”变频空调是今年行业新品中的第一大亮点。

在制造商调结构的同时，接收了库存转移的终端卖场，经常性的“造节促销”、自说自话的补贴等活动仍然会贯穿全年。而电商的价格战预计一时半会也停不下来。2012年空调市场注定会在厂家涨价与电商价格战中度过，消费者既可旁观也可顺便拣个便宜，乐哉！

记者观察

“价格战”是把双刃剑

前几年总有几家空调品牌以成为“价格屠夫”而自豪，似乎谁“价格战”打得狠谁就能占领市场，就是未来的老大。进入2012年，有人说，空调企业经过这些年充分的市场竞争变得成熟了，开始从“求规模”变为“保盈利”了。这是不是意味着消费者以后再也捡不到便宜，买不到便宜空调了？这对于消费者岂不是一个坏消息？

事实上“价格战”是一把双刃剑。作为一名资深消费者，记者在前几年空调企业打价格战的时候“捡便宜”买了一台千元左右的空调，之后电费飞涨，晚上在嗡嗡声中入睡，到半夜被冻醒。改成“睡眠状态”，可是又被热醒，原来它的睡眠状态就是达到一定温度就自动关机。被折磨了两年后，最终换了节能变频空调。

过度价格战的背后，或会引发市场非理性的恶性竞争。理性定价、理性消费、诚信开拓市场，才能在这个能源紧缺的时代实现持久发展目标。