节能彩电空调补贴今日正式启动(2)

●预测：补贴将带来市场分化？

据了解，这次节能产品补贴在发放方式上和以往有所不同：国家补贴将在年终审核后直接发放给推广企业，由企业兑付给消费者。有关人士分析，补贴政策对企业的现金流是重大考验。其次，新一轮补贴在审核方式上也与此前的家电补贴政策不同，并非单纯考核产品能效水平，同时还对制造企业的综合实力提出了较高要求。对于节能空调年销售不低于10万部的进入门槛，业内人士分析，整个空调行业内能完成年销售节能产品在10万部以上的品牌不到85%，这就意味着至少15%的空调生产企业享受不到补贴。在这种情况下，产业的分化将更明显。

志高空调的黄通华认为，新政策的实施会在很大程度上带动空调市场的增长。新补贴政策的实施会提升高效节能产品的市场占有率，促进产业的优胜劣汰，促进产业升级，规范空调市场，优化市场竞争环境。

佛山美的制冷公司总经理陈盛秋认为，此次节能补贴政策出台，有望拉动节能家电产品的市场需求，引导家电企业的“节能”产品升级导向和消费者的“节能”消费意识。

业内有关人士认为，补贴新政对于疲软的2012年空调意义更是非同一般。2011年年底至今，家电行业整体增长回落，商务部统计数据显示，今年1~3月，空调销量同比下降5.6%。但相比1、2月份同比下降33.1%，市场已经逐步回暖。进入5月以来，销售出现反弹。6月以后，新的节能补贴政策更犹如一剂强心针，家电市场迎来政策方面的强劲动力。新政将推动家电行业产销量平稳过渡，促进空调行业数据尽早回暖，从而真正走出市场底部。

苏宁电器(微博)在南京召开媒体通报会，宣布从5月31日起启动跨越整个夏季的“ALL-STAR全明星派对”大型促销活动，开幕期间将接连推出10亿会员积分回馈计划、万台银行尊享特惠机型计划以及80场欧洲杯、奥运会主题巡演计划。苏宁电器实体店、易购、定制渠道也将三线并发，联动促销。

苏宁夏季全明星百日促销(“ALL- STAR”全明星派对)从5月31日开始，至9月上旬结束，跨度100天。据苏宁电器总裁金明介绍，本次促销将分四个阶段，每个月都会有促销爆发点，全面刷新夏季家电价格坐标。

苏宁首批明星帮的成员包括赵又廷、姚笛和苏打绿，苏宁将根据明星帮成员的形象和特点，选择适合的产品和促销活动让其代言。苏宁还将根据不同的需要，持续推出新的明星帮成员。5月31日晚，苏宁明星帮成员将在北京北太平庄店、上海五角场店、广州中华广场店举办的苏宁“ALL-STAR全明星派对”开幕式上同步亮相，顾客可现场与明星近距离接触。同时，当晚也将在全国30个城市1000多个门店同步操作夜市团购，近千款全明星特价产品全国低价放量。

苏宁易购(微博)4月率先打出“击穿全网底价”的口号，在电商领域打响价格战。近日苏宁又将电商领域的价格战战火全面引入线下，将以家电零售渠道作为主站陆军集团，定制服务渠道作为海军部队同步协同，苏宁易购组成空军战团，苏宁正式全面打响夏季攻势。