冰箱换代再加速 创新设计决定消费趋势

新一轮促进节能家电等产品消费的政策措施出台，国务院决定安排财政补贴265亿元，空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五类节能产品可享受补贴。与此同时，我国很多家庭的家电产品也都处于更新换代的集中时期，政策的出台无疑进一步催化了产品的升级脚步。

随着消费者对冰箱功能需求的持续提升，我国冰箱行业高端化趋势明显增强。消费者对于冰箱产品最明显的需求表现为节能、无霜、外观几方面，对于一些年轻的消费群体，他们认为冰箱无非就是冷冻保鲜，而现在的品牌基本都能满足消费者的需求，在各大品牌之间真的很难抉择。那么什么样的冰箱才会吸引到消费者的眼球呢？我们通过一组调查数据来了解一下：

截止到目前为止，共计5739人参与了此次冰箱消费调查，品牌选择方面，海尔有着较大市场占有率，同时潜在的消费群体数据也是非常可观的。海尔在两门、三门、对开门冰箱三大产品线全部进行了革新，新设计、新技术都为消费者提供了全新的使用体验和保鲜效果。尤其以无霜技术最具代表性，无霜制冷使食物更加水润，同时避免了消费者手动除霜的烦恼。

在接受调查的网友中，有33%为女性，67%为男性，其中年龄层主要集中在26-35岁区间，占据56%；26岁以下的调查者占据14%；36岁以上的调查者占据30%，对于冰箱而言，正处在工作上升时期的男性成为最有购买实力和意向的人群。

对于冷冻室需求调查

在对于冰箱需求方面，消费者似乎对于冷冻室的上下位置并不是十分看重，大家都知道，目前市场上主流产品一般都是上冷藏下冷冻，但是调查结果显示，44%的人群喜欢上冷冻下冷藏式的冰箱，22%的消费者认为无所谓。更有一半以上的消费者平时对于冷冻室的需求并不是很大，他们最常用的是冰箱的冷藏，也是更看重一个大的保鲜空间。例如海尔TM冰箱产品就采用了上冷冻下冷藏式设计，在今年春季广交会上就受到了业内高度关注。

在购买冰箱时，消费者究竟更看重那个因素呢？品牌和性能最受消费者关注，其次是冰箱的外观设计，在这个产品竞争如此激烈的时代，企业一方面加强产品的创新能力，另一方面还要针对消费者推出更加个性化的冰箱来满足他们的需求。

如果说冰箱可以根据个性需求而选择，消费者更倾向于什么颜色呢？36%的消费者选择了天空蓝，29%的用户还是有些保守，选择了传统的白色，而淡黄色、黄绿色、白底喷绘图案这种大胆的色调各占10%左右，消费者虽然有了一定的个性意识，但是从根本上还不是十分接受。

与西方消费者不同，调查中一半以上的消费者在购买冰箱时以稳重大气为主，随着年轻群体的不断增长，个性化的冰箱关注度逐渐上升，而卡通冰箱则比较冷淡，但是该类冰箱有着不错的市场潜力。

冰箱作为技术成熟的家电产品，各品牌在基本功能上的差距已经不是很大，而创新的设计和特色功能将是价格之外吸引消费者眼球的一大亮点，也是企业创新和实力的体现，和差异化竞争的重要手段。