日系电视“亏声一片” 减产、外包救市

夏普、索尼和松下接连发布业绩亏损预报。在截至2011年12月底的第三财季里，三大日系家电巨头分别净亏损23亿美元、21亿美元和25.9亿美元，日系彩电企业在2011年度陷入了前所未有的困局。

集体沦陷的背后

2011年的外资电视，在集体亏损的悲剧中艰难度过。3•11日本大地震让日本电子产业元气大伤，之后的每一季财报发布，外资电视企业尤其是日系电视企业，都以醒目的赤字面世，索尼、松下、夏普、东芝等电视业务均陷入巨额亏损的漩涡中不能自拔。

这主要与3月11日大地震有关，各家财报均提到这点。“受日本大地震影响，东芝对电子元部件的投资不能回收，因此严重影响了企业的效益”。东芝“受伤”的说；“日本大地震和海啸给公司业务带来影响”，索尼也表示无奈；“地震导致了公司销售的减少”，此外也有价格竞争激化、原材料价格上涨等因素。松下如是说。

其次，市场需求下滑也是“硬伤”，索尼和夏普财报都把巨亏归结于此。花旗集团东京分析师表示，“经济的衰退，特别是美国和欧洲经济的衰退，导致电视售价下滑，供给过剩问题更加恶化。以美国为例，市占率最大的是三星和Vizio，凭其低价优势令消费者不再青睐售价更高的索尼。”受电视需求疲软拖累，索尼、松下、夏普纷纷被迫下调彩电销售预期。

罗清启认为，日本电子业衰退，更在于“脆弱的日元价格结构”，“美国对日本实行经济制裁及日元升值，日本制造企业必然遭受巨大的出口压力。这样的经济背景决定日本的企业注定长期在微利边缘挣扎，不仅是松下、索尼等电子企业，日本的汽车制造企业也倍感压抑”。

除突发和暂时性因素之外，强大的竞争对手——韩国三星电子在世界市场的攻城掠地也将日本厂商逼得节节败退。其在中国市场遭遇“滑铁卢”的主要原因也是创维、TCL等国产电视借助智能电视的强势崛起。

面对一片颓势，“如何止亏”是日系家电品牌们亟待解决的难题，大幅度减产、加大制造外包比例节约成本过冬，成为缓兵之计。

“一是逐步放弃部分家电业务，转向更有竞争力的其他领域；二是加快产业转移步伐，加大产品外包比例，即放弃生产制造甚至销售部分，从产品研发和品牌溢价方面获取利润。”中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示。

近日，夏普宣布削减面板产能，旗下液晶电视面板主力工厂堺工厂将减产5成，预计减产期限将持续1个月以上；索尼也或将放弃LCD液晶电视市场。而在此之前，松下已将旗下5大面板工厂合并为二，做出关闭等离子厂、出售液晶面板工厂的断臂举动；老牌彩电制造商日立则从今年起将电视产品制造全部外包，电视业务被边缘化的迹象愈发明显。

据了解，索尼、NEC、东芝等巨头也正逐步扩大生产外包，以降低成本。比如，东芝将墨西哥液晶电视厂出售给仁宝；夏普与富士康合建面板与零部件合资企业；NECPC则被联想并购。日本企业还在做着最后的困兽之斗。

而日本企业的挣扎，对中国企业来说，将是一个很好的发展机遇。

日本企业力求在海外寻找廉价代工基地冲抵成本压力，这其中相当一部分已转移至中国。洪世斌表示，中国的巨大市场能够大大缓解日本此次的经济大亏损，中国企业也正好可以利用这一优点，以国内大市场为法码，换取核心技术与全产业链布局，把国内电子产业推向更高端的层面。

尽管日本家电在制造上已呈现颓势，但在内存、芯片以及平板显示的核心技术上仍有较大优势，苹果公司的很多零件就采购自日本公司。而缺乏技术创新，产业链的不完整，则是国内电子企业发展的障碍。如今，日本电子企业衰退，中国企业应牢牢抓住机遇，借庞大的市场优势，缔造一条完整产业链，加快推动技术创新，以谋求更长远的发展。