中高端家电折桂五一 低价和升级是主因(3)

高端家电成拉动销售主力

除因为担忧市场走势，厂商由于价格竞争所带来的低价外，由于产品更新换代，迫使去年下半年上市的多款产品降价“清仓”也被认为是今年五一大量商品进行超低价促销的一大原因。与之相应的是，在各大品类家电当中，高端产品占比不断攀升，成为了拉动今年五一市场的一大销售主力。

来自云南五星的销售数据显示，46英寸及以上的大屏幕电视占比近55%，智能（云）、3D等概念产品大受欢迎；变频空调的销售额占到空调整体销售额的70%以上，其中3级变频空调是绝对主流；三门、多门、对开门冰箱三者份额合计占全部冰箱销量的60%以上；滚筒洗衣机则占了全部洗衣机零售量近35%。

而昆明国美销售数据则显示，今年五一在包括二级市场在内的国美所有卖场中，彩电、3C、冰洗、生活小家电产品销量均大幅攀升，成为了国美销售额的主要供应源，占整体销售额的75%。其中，中高端产品销量增幅最为明显，不仅大尺寸平板电视占比继续提升；大容积滚筒洗衣机，对开门、多门豪华冰箱整体出货量近万台，也大大超过去年五一。

此外，由于五一正处家装旺季，为新居套购家电的消费者将目光瞄向注重更智能、更环保、更节能的中高端家电，也有力地推动了五一市场中高端家电的销售。

3C产品占比大幅提升

除中高端家电销售大增外，今年五一期间受促销力度加大、市场需求变化等影响，手机、数码等3C品类产品也延续了近年来在假日节点当中销售迅猛增长的势头，智能手机、数码摄照等产品销售均一路看涨。特别是消费者黄金周的出游的需求，更是带动了五一前数码相机、数码摄像机等旅游用品的销售，如某品牌1600万像素数码相机仅售549元，就受到了消费者的高度关注。

在此带动之下，昆明各大卖场3C产品在整体销售业绩当中的占比也不断攀升。如昆明国美3C产品销售额同比大增35%，整体销售份额逼近了40%；而云南苏宁五一各品类销售当中，3C品类销售占比也有大幅度的提升，尤其是大屏智能手机、平板电脑等产品的旺销，凸显出了智能主题在3C产品消费中的强劲势头。

观点

下半年市场不会平淡

虽然今年五一市场增长呈现出了更为明显的放缓趋势，但大多数业内人士对于今年下半年的家电市场走势仍持乐观态度。

“今年五一销售增长进一步放缓，同许多厂商加大促销力度，大打价格战不无关系。”某国产彩电厂商市场负责人就对记者表示，通常所说的销售增长是指销售额增长，如果仅看销售额，五一市场增长确实不够理想。但如果考虑到今年彩电产品事隔多年以后，再度集体出现价格大幅“跳水”，大大拉低了平均单品价值的话，就能发现彩电的销量，或者说市场需求仍在高速增长当中。“尤其是今年作为市场主流的42寸及以上大尺寸产品价格跌幅创造了2009年以来的新高，拉低销售额增幅不足为奇。因此下半年要取得比较好的销售业绩，关键还在于摆脱价格战的"怪圈"。”

而三洋云南分公司总经理江华则介绍说，今年五一市场整体确实显得有些“淡”，但一方面城市市场高端冰洗产品旺销；而另一方面三、四级市场销售增长仍然非常明显。“并且现在已经有消息称国家将出台新的政策来填补家电下乡退出的空缺，拉动市场需求，因此我们对于下半年市场总体还是有信心的。”