日系家电陷困境 国内厂商如何应对危机

2012年初，全球家电业接连爆出负面消息，日本三大家电企业索尼、松下、夏普接连发布业绩亏损，三家企业预计净亏损将分别达到30亿美元、38亿美元及92亿美元之多；欧洲家电巨头飞利浦也受累于电视业务出现了十年来最大规模的亏损。至于国内企业，受欧美债务危机、原材料价格波动、人民币升值等复杂的国内外因素，国内家电市场也在2012年进入了一个崭新的阶段，同样值得注意的还有一点就是曾经轰轰烈烈的刺激性家电消费政策已经告一段落，国内家电企业是否将进入下坡路呢?

昔日日系巨头谋求转型脱困

近期，老牌的日系电子企业索尼、松下、夏普集体报亏的消息沸沸扬扬，在媒体的宣传上也都刻意强调了“巨幅亏损”的字眼，但除看到表面的亏损额之外，还应更深层次的去看待、分析这一问题。事实上任何一个行业或企业都有发展周期，从全球家电消费市场来看，目前家电行业处在不景气阶段，自然最先表现在日系老牌家电企业身上，尤其在金融危机、日本海啸、泰国洪水这些外在因素的加剧影响下，表现更为突出。尽管动作迟缓、负担沉重等症状均出现在了日资企业身上，但由于消费电子产业的转型过程相对温和，企业还有与时改进、跟进的机会。何况除松下、索尼主要依赖家电产业外，其他企业做家电，只为塑造品牌影响力，基本不以家电为主要生计，放弃部分业务对经营不会造成太大影响。需要国内企业注意的是，在内存、芯片，以及平板显示的一些核心技术上，日本家电品牌影响力仍存，很多上游零件都出自他们，这样的亏损将推动日本家电企业尽快向高利润的上游转型，研发高端技术，若在产品创新上加大投入，日本品牌家电复兴之路指日可待。国内企业应居安思危，布局家电产业新发展。

后政策时代需强化核心竞争力

2007年家电行业一片萧条，企业仅发出微弱声音。2009年一系列家电刺激政策出台后，国内家电行业百花齐放、成绩喜人。随着政策结束越来越多的企业唱起了悲歌，美的、海尔、格力等企业为提高业绩甚至刮起了“裁员风”。尽管这种政策递减效应不可避免，总体而言白电市场比较稳定，补贴政策存在导致基数变高，一旦补贴取消迅速回落到正常发展水平。目前的企业业绩下滑问题，首先应解决经营层面出现的问题，其次伴随中国家电市场的刚性需求仍然巨大，问题也迎刃而解。而目前呼声不断的“续补“一说，企业和消费者固然能各有所获，但企业过分依赖政策，将推迟行业洗牌，不利于整个家电市场的转型升级。家电企业和消费者应努力适应摆脱襁褓的这一过程，毕竟从长远来看，企业摆脱对宏观调控的依赖，增强核心竞争力，提高产品品质和科技含量，避免同质化产品，培养消费需求才是取得生存机会、甚至跻身前列的的有效手段。

彩电竞争激烈以技术立足市场

国内彩电行业利润虽不如白电丰厚，竞争激烈程度“更胜一筹”。为了应对市场形势变化，国内彩电企业率先打出3D、智能、云招牌。国内彩电市场上，虽然因为政策退出导致家电市场整体遇冷，但3D电视却受3D频道开播的影响逆市而上。春节销售统计数据显示，3D销量占到五成以上成为平板电视的标配，3D频道的开播刺激了3D电视市场的全面爆发;各大企业在智能电视上的投入力度更大，新品推出速度也更快。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2011年中国智能电视消费者认知与需求状况调研报告》指出，参与调研的网民中，九成以上对智能互联网电视都有一定了解，这说明智能电视在中国彩电消费市场拥有巨大的需求潜力；为了在日新月异的彩电市场占据潮头，在新的技术领域云，国内彩电巨头纷纷推出新品跑马圈地，使得彩电市场再度风起云涌。其次，研发新技术，如长虹2月发布的Ciri语音智能终端群，将国内智能技术提升至一个新高度，为日后抗击苹果进军电视市场、减少其冲击力打下了坚固的基础。