家电卖场“酣战”再现 促销“力度空前”(3)
开发新品胜于“价格战”
“清明”假期优异的销售成绩，充分说明了这场春季促销攻势的有效性。苏宁电器的数据显示，“清明”小长假期间，3C数码和小家电产品销售增幅同比提升30%;来自国美电器的统计资料也显示，“清明”3天假期中，空调、彩电、冰洗家电的销售量也有着快速增长。这意味着，家电市场在经历了今年一季度的寂寥后，又重新热闹起来，在“消费促进月”活动的有力拉动下，家电销售业绩明显上升。
不过，也有业内人士表达了自己的担忧：靠低价战略促市场回暖，只是一时之策。有业内人士透露，有家电卖场为在电商领域追赶对手，在今年的促销战中，准备了10亿元的低价货源，并做好承担“阶段性亏损”的准备。此外，一些初涉入大家电销售的电商也表示，目前将做大规模列为首要任务，不以追逐利润为目的。
然而，价格战搅动的喧嚣，并不能长远。有业内人士指出，在家电以旧换新和家电下乡政策的刺激下，我国家电销售快速增长。如今，由于政策退出等原因，销售增速放缓，这也是产业发展的必经周期。在增幅放缓的时期，希望各家电厂商不要过多地将目光盯在“持续保持销售额高速增长”上，而是全力投入到提升品牌档次和产品质量当中。一味打“价格战”，不但透支了行业的未来，也会对消费者的消费行为产生不良的影响。 “如果销售量一下滑就要祭出‘价格战’的法宝，无形中会引导消费者形成抢购低价货的消费习惯，从而忽略了对产品本身品质的要求。 ”某品牌家电销售部门人士表示。
从长远来看，家电厂商要想赢得更多的市场份额，必须通过生产更优质、技术含量更高的产品来带动市民消费需求升级。在走访了省城几家大型家电卖场后，记者发现，如今，智能液晶电视、变频空调、三门冰箱等原先被视作“高档”的家电，已成为市场主流。而利用物联网技术实现的“云家电”则方兴未艾。有专家预计，随着互联网的普及，智能化的“云”家电或将成为主流家电，从而带动整个行业实现新一轮的转型升级。
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