索尼经营神话幻灭 巨亏背后现创新缺失(2)
四年连陷巨亏
4月10日日本索尼宣布，公司上一财年净亏损额增至64亿美元，不仅较2月预期翻倍，且将成为该公司目前最大的年度亏损。
索尼称，如此大规模的亏损来源于高达37亿美元的额外对美税务支出。公司近年在美经营情况十分严峻。分析人士曾预计，索尼全年亏损额将为26亿美元。
为了缓和投资人对于其日趋恶化的经营情况所的忧虑，索尼于同日表示，公司计划在本财年扭亏为盈，预计经营利润将达22亿美元。
受到美国就业报告的消极影响及因日本央行维持利率，索尼股票在4月10日宣布业绩前收跌3.5%。
据日本媒体透露，索尼计划在截至明年3月前的本财年内裁员近1万人，占全球员工人数的6%。
巨亏背后
很多公司经营失败是因为败在无长远战略眼光，而索尼则不然。2003年5月，苹果公司的智能手机iphone和便携终端平板电脑iPad 还未出现，时任索尼董事长出井伸之在接受记者采访时曾表示，在当前１年半时间内数字化电子产品的功能就能增加一倍，9个月内宽带网传输速度就能加速一倍，世界已步入数字爆发的时代，未来电子产品发展方向就是数字化。
在电子产业，出井伸之对未来的预测是很有远见的。也许正是为应对时代潮流变化，让索尼更具国际视野，公司在2005年6月聘任英国人霍华德·斯金格担任索尼董事长兼首席执行官，当时提出的口号是“加快改革步伐，再塑索尼辉煌”。
索尼公司确实推出了要与iPad 抗衡的产品，这就是电子书终端“Reader”。产品面世后，首先在美国销售，与苹果的iPad 和亚马逊的电子书终端“Kindle”苦战。2010年5月iPad登陆日本之后，10月“Reader”又转战日本市场，但由于主要用于阅读电子书籍，功能相对简单，不如iPad具有电脑的诸多娱乐和办公应用功能，Reader只能节节败退。
更意想不到的是，不仅电子书终端竞争不力，索尼苦心经营的数码相机、摄像机、导航设备、电视机等数种数码电器的功能全被集中到现在的智能手机iphone中，iphone的火爆严重影响到索尼所有单一功能电子产品的销量。日本业内人士惊呼“意想不到”。
总之，索尼究其根源败在创新和技术上。虽然看到电子产业未来发展方向，但没有创新能力和高技术制造出技高一筹的产品，索尼失败在意料之外，更在情理之中，技不如人，必然失败。
另外，索尼的电子产品不具价格优势，其在电视销售主要市场美国经营状况不佳，原计划本财年销售电视4000万台，但现在看来最多只能销售2000万台，主要原因是韩国三星等电子厂商的电视质量不逊于索尼，但价格便宜、种类繁多，索尼电视与三星等企业竞争处于劣势。与此同时，日元持续走高，影响到索尼销售电视的收益。 (责任编辑：admin)
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