冰箱面临洗牌 格局生变高端化趋势明显(2)
由于产能过剩、增速放缓，面临行业洗牌各个家电企业正在向高端化转型。
目前，一二线城市是高端冰箱产品的主推市场。根据国美电器卖场销售统计结果显示，2011年，三门、多门冰箱等是消费者热衷于问询和偏向购买的冰箱产品，国美三门冰箱份额占比提升了13%，多门冰箱销售额占比提升了3%。家电下乡和扩大内需政策在2011年的持续推动有效地释放了三四级市场对冰箱产品的消费需求，加上冰箱企业的重视，三四级市场高端冰箱销售量增长更为明显。
据了解，美的冰箱在去年年底一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗意式三门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。
而3月31日，来自青岛海尔的2011年年报显示，2011年海尔对开门冰箱和3000元以上高端洗衣机的市场占有率分别为32.85%和35.41%，其中“卡萨帝”这一高端品牌的市场占有率达到了6%，而其冰箱业务的毛利率达到29.21%。
海尔中高端升级策略的成功，让其他白电企业纷纷加入到中高端产品生产线的投资中来。3月底，美菱电器对外宣布，去年1月，定向增发募集的12亿元资金投资三大项目之一的200万台“雅典娜”对开门冰箱合肥基地即将全面投产，此前60万台节能环保冰箱和120万台冷柜项目已经投产。
与此同时，刚刚完成组织架构重组的海信科龙旗下的海信容声冰箱公司，3月31日也宣布其高端品牌“艾弗尔”第二代最新的白电产品将于4月正式上市。
据此，相关业内人士分析，冰箱高端趋势表明，在白电行业整体产能过剩的情况下，白电行业未来竞争模式可能将从之前规模驱动改变为技术驱动。
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