家电零售增速降幅超15% 4月或转颓势

根据4月1日中国商业联合会发布的统计数据显示，2012年1-2月份，全国百家重点零售企业家电市场零售额同比增长1.11%，增速比2011年同期下降16.68个百分点。除吸尘器增速比2011年同期增长3.50个百分点外，其余家电零售额增速下降幅度均超过了15个百分点。2月当月，全国百家重点大型零售企业家用电器类零售额同比下降2.67%，增速比今年1月份下降5.93个百分点，比2011年同期下降2.87个百分点。

尽管“两会”期间商务部部长陈德铭表示，家电下乡政策将持续到2012年底，然而今年家电销售市场遇冷趋势似乎已成定局。作为国内家电市场的风向标，2月份全国百家大型家电零售额和增速的大幅下挫表明，未来家电行业销售形势将更加严峻。

2012年2个月内国内主要家电销售增幅同比下降了15%，对于许多厂商和经销商来说，无疑是一个巨大的市场低迷信号。鉴于上一年度因家电厂商产能扩张而导致的高库存，目前越发低迷的市场前景将直接影响上半年甚至全年家电行业能否保持持续增长。大量的产品积压将促使厂商不得不纷纷借助五一等节假日大打价格战，销售不举也将引发一系列的连锁反应。

从刚刚结束的清明小长假家电市场销售情况来看，往年以五一为时机开启全年大促销活动的现象今年却大大提前了一个月，许多商家纷纷通过上架新品和大规模“跳楼价”式的促销来吸引消费者。据HEA记者了解，4月2日，商务部副部长姜增伟在首届全国消费促进月活动启动仪式上宣布4月将为首个促销月，因此包括小长假在内的整个4月份也将是各大家电零售商们的“黄金月”。此外，苏宁电器甚至将在网上易购商城也全线推出消费促进月活动，HTC等数码3C促销产品均有200-300元不等的优惠额，而部分大型家电特价降幅甚至高达近千元。

2012年家电销售市场开年不利，销售商们纷纷提早推出促销活动，期望能够在未来五一及暑期获得更多关注，扩大销售份额。与往年不同的是，日前国美电器与当当网达成的网上商城联盟协议预示着2012年参与家电电商角逐的三足鼎立格局正式形成。因此，苏宁易购、京东商城、国美当当线上市场极有可能加剧国内家电零售行业竞争态势，网购的价格优势和对年轻化新兴消费群体的高度占有率迫使线下销售商们不得不提前开动促销机器、加大宣传。

根据目前的数据统计来看，2012年第一季度国内家电零售总体销售额虽然有所增长，但增值锐减已无悬念。展望未来家电销售前景，第二季度被业内人士称为“黄金季度”，未来4月到6月份即将迎来的五一、端午和暑期等节假日将会成为各大家电厂商争相卖力的绝佳时机。从“黄金周”到“黄金月”再到如今的“黄金季”，彰示出“寒潮”背景下国内家电厂商纷纷希望能够通过长期持续不断的促销活动，吸引消费，度过寒冬。