运营商玩智能手机过火了吗？
几天的央视广告，继联通在二套经济频道大打苹果广告之后，电信在三套文艺频道也展开了苹果攻势，反正，不管是谁打广告，都是几乎只见苹果而不见运营商。做企业做到这份上，连广告都是别人给花钱吆喝，确实只有乔帮主一人。
就在诺基亚与中国电信牵手发布手机的时候，苹果的CEO也正在中国访问，据说从政治高层到企业高官都给予了最高规格的接待，加上中国的手机巨头们纷纷登场，小米宣布再放货，华为要向IPHONE挑战，智能手机显然再次掀起业内高潮。
据说，某运营商为了把苹果手机市场做好，将很多其他领域的营销费用全集中，这个也从这两年来联通和电信的财报可见。运营商到底这样重视终端，而且是别人的终端，是不是有点过火呢？
终端对于运营商之重要，现在是前所未有的，智能手机对于客户的引力之大也让运营商不得不对这个玩物倍加重视。反之，运营商对于终端的重要，也是空前的，没有运营商的参与和支持，智能手机的普及就会严重减缓，终端销售的瓶颈就会出现。终端企业和运营商实在是谁也离不开谁的鱼水关系。
不管愿意不愿意，手里没有好枪，想把仗打好确实勉为其难，靠汉阳造也可以有所作为，可牺牲太大了。如果有三八大盖，或者有个王八盒子，最好有个AK47，那打仗自然得心应手的多。
不过，事情有利就有弊。从短期看，明星终端对于销售的拉动非常大，特别是对于年轻的花钱如流水的所谓高端用户，但从长期看，这种做法也有饮鸩止渴的危险，靠终端拉动的客户并不稳定，即便捆绑套餐也不会稳定，大量的补贴也会削弱长期发展的力量和规划，简单粗暴的发展方式也会带来管理上的惰性沉积。
从现在来看，中国的三家运营商都很重视智能终端的发展，这对消费者是大大的好事，通过补贴降低了消费门槛，也促进了智能手机的应用发展，还因为出货量的剧增降低了终端企业的成本从而带动产业升级。只是，这样的过程不应该太长，智能手机的生态建设更加重要。
(责任编辑：admin)
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