三星LG夹击 中国彩电业市场“韩流来袭”

全球经济萎靡不振拖累彩电销量出现下滑，而已经成长为全球单一最大家电市场的中国，则成为众多巨头角力的主战场。在日系品牌遭遇“滑铁卢”，中国家电市场的“韩流”再度汹涌而来，国产品牌仍未有一丝放松的机会。

全球电视总销量近2.5亿台

市场调查机构Displaysearch公布的一项最新研究数据显示，2011年全球电视销量为2.47亿万台，同比下滑0.3%，是从2004年以来出现的首次下滑。业内人士普遍认为，全球彩电销量下滑是由于全球性经济形势低迷，消费者购买力持续下滑，导致欧洲和美国市场的销售状况不佳，而亚洲市场换代需求也已经提前释放。

值得注意的是，在2011年遭遇有史以来最大挑战的日资彩电企业已经集体落后于韩国企业。

Displaysearch数据显示，全球彩电出货量排名首位的是三星电子，市场份额为26.3%。位居次席的是LG电子，为13.4%。两家韩国企业已经占据全球市场四成的份额。

而日资企业则占据第二梯队，索尼的份额为9.8%，位列第三，松下和夏普分别以6.9%和5.9%，位列第四和第五。剩下的35%的市场份额则被包括中国企业在内的其他国家企业瓜分。尽管中国企业表现出强劲的增长势头，但是仍未进入全球前五。

三星LG夹击

上周，三星、LG发布最新的在华策略，三星方面甚至毫不客气称“旗下的所有产品在市场占有率上都要保持第一”，在中国市场一度并不得意的LG也显得雄心勃勃，“智能融合”成为两大韩国消费电子巨头不约而同的选择。

与往年不同的是，三星今年不再一味强调单一产品的性能如何强大，而是把重点放在了所有产品的“智能融合”的展示上。包括产品与产品之间的融合，产品与用户之间的融合，硬件与软件之间的融合，产业链上下游之间的融合。除了传统意义上“三个屏”(小屏：手机，中屏：电脑，大屏：电视)的融合互通之外，冰箱、洗衣机这些传统家电产品也将融入到三星所定义的“融合”范畴之内。同样，三星的老对手LG也大打智能牌，从电视到冰箱、洗衣机都在朝着智能化的方向努力。

在高调展示全线产品的背后，韩企并不讳言分食中国市场更大份额的野心。

全球经济的衰退更凸显出了中国市场的重要地位。单从市场规模上来看，中国家电行业的整体规模早已位居全球之首。IDC刚刚公布的数据也显示，中国今年超越美国成为全球最大的智能手机市场也已成定局。这让从手机、电脑到电视、冰洗品类齐全的三星看到了在中国市场的潜力。

另外，LG也以最新OLED电视产品的发布宣告争夺中国电视市场的决心。尽管三星、LG都已经在国际消费电子展上推出了OLED电视，但上周LG却率先在华发布OLED新品，欲抢在三星之前布局中国市场。