小天鹅总经理柴新建：学日韩企业之顽强

家电业增速前两月急挫，全国人大代表、小天鹅股份有限公司总经理柴新建建言：

“学日韩企业之顽强 不论多大困难，品牌不倒”

国家统计局新近公布的数据显示，2012年1-2月我国各主要家电、消费电子产品产量家用洗衣机、家用冷柜、房间空调器分别比上年同期(累计)下滑5.7%、2.9%、4.8%，这也是自2008年以来，首次出现2月累计下滑态势。

“速度不是我们单方面能够左右的。这个机会来了，这个大潮来了，这个高增长时期来了必须跟上，所以在过去几年里小天鹅更多的是关注于数量、速度。但是行业不可能一直这样持续下去，所以企业必须转到质量跟效益，这是小天鹅转型的一个最根本的想法、出发点。”在本届两会上，全国人大代表、小天鹅股份有限公司总经理柴新建接受记者采访时表示，小天鹅目前正加速转型，目标是让企业从高速运转转变为平稳运转，从量变转变成质变。并建言中国家电企业应学习日韩企业之顽强，“他们的品牌建设，就是不论多大困难，品牌不会倒下，品牌依然得到消费者的信赖。”

家电业增速放缓转型求突破

受大宗原材料价格大幅波动、人民币升值、国内信贷紧缩、房地产市场低迷、家电下乡政策逐步退出以及欧债危机等国内外因素影响，小天鹅业绩从去年三、四季度开始行业出现下滑，全年增速放缓。

小天鹅日前发布的财报显示，2011年小天鹅净利润为4.53亿元，同比下滑10 .57%；总营收109.76亿元，同比下滑2.20%。

去年前三季度，小天鹅净利润为4 .22亿元，同比增长9 .59%，但第四季度利润下滑拖累了全年业绩。“去年四季度，整个行业都是负数，四季度三个月负7%-8%，行业的下滑态势还没见底。”柴新建说，原因之一是山东、河南、四川等第一批实施家电下乡政策的省份，试点已经结束；二是以旧换新也已经结束；“第三我觉得最大的影响因素是房子，大家不买房子了，或者买的房子还在观望，不等着装修了，这个影响是最大的。”

靠政府的政策牵引、靠其他行业增长来牵引的增长方式难以维系，小天鹅需要找到持续增长的引擎。柴新建说，小天鹅要从传统的依靠要素的增长转变到依靠品牌、技术、创新这种无形优势来实现增长，“要从以往的规模导向、速度导向要转型到靠无形的竞争力的提升来推动持续的增长”。