分析人士不看好苹果iTV在华前景

苹果公司在前几天发布了新一代的iPad，正当苹果的粉丝们翘首盼望新的iPad的时候，最新的报告显示，苹果可能从5月份开始生产一款新产品，那就是高清电视。在互联网上，人们早已经给这款产品起了一个富有苹果特色的名字，叫做iTV。有华尔街的分析师在给投资者的简报中说，一些用于苹果电视机的特制组件已经发送到苹果亚洲的面板供应商手中。苹果的高清电视正式生产可能于5月开始，预计首批产量为200万到500万台。今年第四季度就会发布电视机产品。

美国的一些资深行业分析师透露，这款电视将搭载苹果的iOS操作系统，支持iCloud服务，可以通过iPhone或iPad进行操控；同时， 还加入了iPhone 4S拥有的语音控制软件Siri， 通过声音、手势都可控制，从而让电视彻底摆脱遥控器。在售价方面，有分析人士认为，苹果电视的售价将会使普通电视价格的两倍。

可以想见，苹果涉足电视的生产，会给传统的电视生产厂商带来前所未有的竞争压力。同时，新的竞争也会让传统的电视向网络化前进。但是苹果的电视会不会在中国水土不服，国产电视厂商能不能成功地保卫国内市场，这还都需要时间的检验。接下来，我们来听听经济之声特约评论员、消费电子产业观察家梁振鹏的观点。

主持人：苹果公司再一次拓展了产品线，目前是把高清电视也纳入了自己的视线范围。按照分析师的说法，苹果的高清电视可以说是很"炫"的。您认为，苹果的电视和我们传统的电视有哪些本质上的区别？

梁振鹏：苹果电视会延续之前苹果的iPod，iPhone手机，还有iPad平板电脑非常时尚、年轻的这种外形，同时还会依托于苹果的APPSTORE和iTunes内容应用平台，可以让消费者有一个比较好的内容和硬件，他是一个软硬件结合的企业。

主持人：可以认为现在的苹果即将推出的高清电视是集现在已经推出苹果产品的优势于一体的，是这样吗？

梁振鹏：是的。

主持人：此前提到微软和谷歌也在推各自的电视产品，但是并没有在市场上引起太大的反响，苹果之前也发布过一款电视机顶盒叫做APPLE TV，就是这一款APPLE TV被一些人称之为苹果公司难得一见的败笔，销售量也是非常不理想，这次苹果再次涉足电视有没有可能会重蹈覆辙？

梁振鹏：我觉得苹果在这种电视领域重蹈覆辙失败的可能性是非常大的，因为从历史上来看，从来没有一个IT企业进入彩电行业能够成功，不管是国外的这些像戴尔、惠普很多企业，包括国内的一些企业，像冠捷、清华同方等等。这个主要是因为彩电行业是传统家电行业的销售渠道和品牌推广方式，跟IT行业的操作模式是完全不同的。尤其在中国彩电产品主要是通过国美苏宁和各地的家电区域经销商去销售，但是这些电脑IT产品向来都是通过大城市的电脑城，小城市通过独家代理区域这种IT产品经销商去分销，所以他们各种渠道模式、广告方式各方面都完全不同，所以IT企业进入这样的家电陌生领域很容易遭受失败。

主持人：您是基于渠道还有经营方式的不同，而认为苹果可能在这次涉足电视的话有可能会重蹈覆辙，但是如果我们换一个角度是不是可以这样想，其实原来在手机领域甚至在平板电脑领域很多的厂商也都在做，但是苹果正是因为有他自己独特的特色，有他的这种创新精神才能够在这样一些领域拔得头筹，接下来在电视领域方面是不是也有一些创新的举动，突破这样的渠道或者经营的方式呢？

梁振鹏：我觉得苹果在智能电视领域如果说创新的话，我觉得他会一如既往的像他之前的MP3手机和平板电脑产品一样，借助于强大的APPSTORE和iTunes影视音乐平台、内容平台和软件应用程序平台，使得用户对他有一定的依赖度，和这种达到一种良好的软硬件体验，这样的一个独特的模式的确是目前的彩电企业所不具备的。

主持人：我们看到消息公布之后，创维数码的总裁杨东文坦言说苹果是一家伟大的公司，苹果要推出ITV他们的心理上有很大的压力，可见苹果的这款产品对于国内厂商的威慑力还是非常大的，我们的家电企业可以说已经拥有了完全市场化的多年历练，在我看来他们是不是有必要对苹果的电视表现的这么紧张呢？

梁振鹏：我认为国内的彩电企业对苹果的电视应该说是比较重视，然后去学习苹果的一些时尚，比较好的工艺和外形，以及软件内容平台的打造，这个是国产厂家应该学习的。但是对于具体结合中国国情的彩电市场来说，我觉得苹果在中国市场很难有作为，因为苹果之前的内容平台和软件应用平台的模式进入中国市场目前来说是很难行得通的，因为在彩电领域是国家广电总局旗下的这些广电系企业才能拥有这种进入互联网接口的互联网电视集成播控平台牌照，苹果自己不可能获得这种牌照的，所以也就是说他之前想在IT领域那些产品上延续他强大内容平台的方法，在中国市场是行不通的。

主持人：可不可以这样理解，您认为尽管苹果电视可能即将推出的苹果电视比较高端，但是在中国他也会面临着这种水土不服的问题，并且一些瓶颈问题是很难得以突破的？

梁振鹏：是的，中国市场的政策法规这些都是苹果进入中国市场所要去认真应对的，他如果想让他的内容与应用平台使得普通的消费者通过电视来接入的话，他必须和广电系旗下的杭州华数、上海百事通、中国网络电视台等拥有互联网集成播控平台牌照的企业进行合作，否则的话自己想打造自己的品牌直接到中国用户家庭，这在中国的法规是不允许的。