国内彩电巨头借安卓重回智能手机领域 挑战巨大(2)

前景凶险

今年初，加拿大皇家银行资本市场分析师麦克阿布拉姆斯基做了一个调查，该调查显示，全球人口中仅有0.3%的人拥有智能手机或者平板电脑，其余99.7%的空间依旧处于空白状态。而另据市场研究公司iSuppli发表的研究报告称，随着新兴市场对低价格和低端手机需求的增长，2015年全球智能手机占全部手机市场的比例预计将超过50%。

这两组数据摆在一起不言自明，多年来迟迟等不到机会的彩电巨头们无法对此视而不见，更何况，这个蛋糕在如今来说，虽有65%的利润比例被苹果一家独霸，可充满着爆炸性增长的市场特性注定这个领域将不再太平。康佳通信在召开的2011年战略发布会上正式宣布了智能手机发展战略，首款基于安卓2.2操作系统的手机W800也正式对外公布，凸显了康佳在智能手机上的决心。2011年11月26日，记者了解到，康佳手机在当天正式面对全国渠道经销商发布了十余款智能机产品以及2012年的智能产品战略。

康佳通信科技公司总经理李宏韬表示，截止到2010年12月份，康佳手机2010年销量已经突破了1000万台。而2011年，康佳手机计划实现销量1500 万台，达到50%的增长速度。

年销售量破千万台，是评判一个手机品牌是否有资格进入世界级手机品牌阵营的标准。在过去几年中，国产手机品牌一直在朝着这个目标挺进，但能达到、超越并稳定增长的企业寥寥无几，如今这一梦想在低调的康佳手机身上得以实现。

实际上，国产手机虽然坐拥中国8亿的手机用户保有量，分享人口红利和巨大的内需市场，但纵观一批批轮番走上前台的手机面孔，大多是引领风骚两三年，然后逐步走向沉沦，国产手机在业界看来，是扶不起的阿斗，更遑论与诺基亚、苹果、摩托罗拉、三星、LG等手机巨头并肩。康佳此次低调超越，并跻身千万级手机品牌俱乐部，是国产手机品牌的一次冲顶之作。

“这是一次马拉松式的赛跑，中间有掉队，有汗水，更有教训，也交了不少学费。”在接受记者采访时，李宏韬感叹道，这就意味着，康佳手机作为国产手机品牌的代表，已经正式迈入世界级手机品牌阵营。而之前能站在这个数量级的舞台上的，除了国内的中兴通讯、华为两家以通信设备见长的厂商外，也只有TCL、天语曾摸到这一层级的天花板，但也遭遇过瓶颈。

业内人士分析，中兴、华为能达到数千万台级别，与其海外运营商的定制和捆绑有直接关系，如康佳一样靠外销和终端市场拼产品，还是头一遭。

同时，独霸智能手机市场65%利润的苹果给了长虹颇多启发，“长虹对智能手机领域的前景相当看好，智能手机是目前手机行业发展的大趋势，而长虹有着强大的产业链，整个长虹的产品线都在做调整，布局三网融合，形成物联网智能终端体系。”长虹品牌部王军华如是说。

今年5月份长虹就按捺不住，发布了一款4.3寸屏幕的旗舰智能产品Z1，特色就是搭载开放的安卓系统，而续航能力也成了长虹智能手机的一大亮点，与此同时，王军华透露：“今年12月底长虹将发布全球最薄、待机时间最长的3000毫安智能手机，这将是长虹智能手机的独特亮点，也成为全球第一个将智能手机电量问题提出并成功解决的厂商。”

而同样是在今年5月份，康佳也发布了第一台安卓手机W800实现量产上市。更为热闹的是，TCL集团董事长兼总裁李东生曾于今年年中在微博上坦言，去年TCL手机在欧洲市场销量达到1200万部，今年更是将加大手机销量，并推安卓平台的智能手机。

然而此时的智能手机领域已经是高手林立、硝烟四起了。在苹果手机风靡全球之后，不仅有诺基亚、三星、中兴等手机企业纷纷抢先，PC厂商包括戴尔、联想等行业大鳄也快速切入智能手机领域，而到今年包括“小米手机”缔造者雷军、百度李彦宏、阿里巴巴马云也高调宣称要分羹智能手机终端市场。

这意味着智能手机领域将会是一场残忍且持久的血战。

更让彩电企业们觉得不怎么有趣的是，虽然目前苹果赚取的利润占全球手机市场总利润的比例已高达65%，但是苹果的销量却仅占5.6%。一边是苹果独霸蛋糕，一边却是其他手机制造商陷入亏损的泥沼。颇为夸张的是，根据市场研究机构Asymco的分析师霍拉斯德迪欧对八家手机制造商的跟踪调查，有四家手机制造商——诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、LG在今年第二季度实际上是处于“亏损”状态。而这无疑在警示着涉足其中的彩电企业们，这块蛋糕并不好吃。早在1999年就切入手机领域进行多元化的康佳目前正在为在此领域站住脚而谋划。

“未来的手机市场，是一个两极分化的过程，中高端会以智能手机为主，低端则以功能手机称王。而康佳已经形成了以彩电和手机为主的核心业务，有着较强的技术积累以及完善的销售渠道，所以在产品销售过程中，将以细分领域来避免与苹果等国际巨头的直接竞争。”康佳通信科技有限公司总裁李宏韬向《中国经济和信息化》说。

安卓系统的海绵吸水式增长对彩电企业们是一大利好。数据显示，谷歌的安卓操作系统截止到8月底占美国市场份额达到43.7%，而到了9月底，已经增长到了44.8%。苹果的iPhone截止到8月底占美国市场份额28%，被归为“其它”类的微软Windows Phone则由13%下降至11%。

这意味着安卓系统的老大地位正在进一步夯实，而苹果因其系统的封闭性颇遭诟病，苹果iOS操作系统在不越狱的情况下不允许第三方修改系统，而且苹果的iOS只有苹果自己在使用。这无疑给苹果的进一步发展埋下了隐患。

安卓自从诞生以来就坚持的是开源的方式，也正是因为这一点，目前才会有如此多的终端厂商和开发者加入到了安卓的阵营中来，今年康佳用了短短4个月的时间，就实现了从Windows Mobile转型安卓操作系统，推出了第一台安卓手机W800量产上市。而长虹今年5月份推出的那款高端智能旗舰手机Z1也搭载了安卓最新的2.2版本平台。

康佳、长虹、TCL等彩电巨头的优势在于，多年积淀的品牌美誉度以及深耕的销售渠道，且都涉足通讯界多年并曾有过辉煌的历史。

然而在智能手机领域，核心竞争力在于产品技术和操作系统，开放的安卓系统带给长虹们以机会的同时，还带来了产品同质化的尴尬，如何避免同质化，细分市场需求，这或许也是考验它们的一大挑战。