消费电子电器行业转型升级须抓住3条主线

2011年，欧美债务危机逐步扩散，恶化了国际市场环境；家电下乡、家电以旧换新和节能产品惠民工程等政策陆续退出，致使国内市场需求呈现前高后低的走势。从整体上来看，2011年我国消费电子电器行业成绩显著：在保障稳步增长的同时，产品结构进一步优化，企业竞争力快速提升。但是，仍存在市场需求增速放缓、技术概念过度炒作、“走出去”战略进展缓慢等问题。2012年是“十二五”规划实施的关键一年，消费电子电器行业在转型升级过程中必须抓住以下3条主线。

第一，坚持内涵式增长。我国彩电、手机、空调、冰箱、洗衣机等主要产品的产销量在全球位居前列，但其中大部分是以OEM或者ODM方式出现的，这种规模扩张并不能从根本上提升全行业的核心竞争力。在企业层面，虽然出现海尔、美的等年营业收入超千亿元的巨型企业，但我们更希望他们生产的每一款产品都是以自己的品牌销售的。在整机制造领域，我们看到智能电视、3D电视、变频空调等新型产品在国内市场热销，但更敬佩华意压缩的冰箱压缩机、华星光电的液晶面板被西门子、三星电子等跨国企业列入订货名单。值得一提的是，华意压缩旗下品牌加西贝拉生产的高能效冰箱压缩机已经与恩布拉克的齐名，而后者则是全球最大、技术最先进的冰箱压缩机供应商。今年华意压缩冰箱压缩机产量将超过2500万台，且85%以上都是高能效的，占据全球供应量的25%。这种有质有量的增长将是我国家电业的方向。

第二，坚持产业结构调整不停步。从产品结构来看，我国消费电子电器行业已全面向高端化、智能化、绿色化转型：在智能电视、智能手机、平板电脑等智能终端领域，我国企业的生产规模已经走在世界的前列；3D高清电视、变频空调、对开门冰箱、大容量滚筒洗衣机等高端产品渐成市场主流；LED背光源液晶电视、太阳能热水器、高能效空调、高能效冰箱以及采用环保再生材料生产的产品开始走进家庭。从产业链布局上看，我国企业逐步向上游器件行业延伸，高世代液晶面板、新型OLED面板、高能效压缩机、变频电机等研发和产业推广在我国已初见成效。其中华星光电、京东方8.5代液晶面板正式量产，进一步确立了中国大陆在全球液晶面板竞争格局中的地位。

第三，坚持国内国际两个市场的策略。在国家越来越重视消费对经济拉动作用的背景下，属于大消费板块的消费电子电器行业维持3～5年的较高增长应该没有问题。但在家电下乡、家电以旧换新等政策陆续退出之后，家电企业应该积极下沉渠道，继续挖掘三、四级市场，切实把农村市场作为稳定增长的源泉。同时，在实施“走出去”战略时，胆子要再大一点，思想更解放一点，敢于尝试在海外建厂、跨国并购等。明年，债务危机会让欧美一些企业日子不好过，但对中国企业来说或许是一个机会。