夏新手机“年轻”战略图谋三年实现复兴

曾经一度淡出人们视线的夏新手机，近期东山再起，凭借联想移动原掌门人刘志军的接盘和一系列重磅新品，再次进军手机市场。日前，新夏新手机高层团队集体亮相北京，向公众展示了数款重磅新品，并介绍了重组以来，夏新在企业战略、技术研发、渠道策略、产品规划等各方面所做的战略准备，向业界传递了重回国产手机市场第一阵营的信心。

“年轻”战略精耕细作

在新品发布会现场，记者注意到，在展示的数款新机中，新夏新为年轻人专门研发的时尚、活力且技术领先的“年轻手机”占很大比例。在软件方面，“星靓慧”、“音乐在线听”、“LOMO空间”等应用，也是针对年轻用户群体的应用需求而设计开发的。

据悉，新夏新在重新制定发展战略的初期发现，2010年18-24岁的移动互联网网民占比超过半数，达到57%，25-30岁的网民占比为23.2%，如此巨大的市场让新夏新将发力点着眼于年轻人。

结合价位以及用户细分，新夏新产品锁定“科技探索”、“娱乐分享”、“品味时尚”三大类用户群体：一是作为移动互联网手机的N系列，强调科技探索；二是S系列，强调全方位的娱乐体验，注重炫酷、娱乐、交友、时尚外观及强大的影音功能；三是F系列，更注重产品外观品牌的提升，体现文化、个性、潮流、女性符号的手机。同时，“二次开发”也将成为手机产品精耕细作的新方向。

3G时代弯道超车

据市场调研机构Gartner提供的数据显示，智能手机产品2011年的全球销量将会达到4.7亿部并实现同比58％的增长。与此同时，运营商的大力招标和高额补贴，以及谷歌Android开放系统的广泛应用，国产智能手机正迅速蔓延，而以诺基亚、摩托罗拉为首的传统手机市场格局也将随之改变，种种利好消息表明，国产手机正在迎来千载难逢的发展机遇。

作为国内最早投入研发3G的企业之一，新夏新率先选择在TD技术上发力，在去年的中国国际信息通信展上一举推出了F18、S68和N80三款时尚潮流的TD机型，其中作为强调科技探索的N80更是成为了当时国内首款曝光的使用OMS2.5系统的智能手机。

夏新科技有限公司董事、总裁兼CEO刘志军表示，夏新从多年前就开始投入3G领域的研发，虽然中间有不少起伏，但是经过不断努力与进取，夏新在3G方面的实力依然雄厚，目前夏新最核心的3G研发团队职员保存了2/3；在未来，新夏新将继续研发新的产品和技术，力求成为中国3G普及的推动者，通过自身发展改善中国城市通信环境。

三年计划实现复兴

据悉，新夏新还从研发到市场等方面进行了全面的改革。研发方面，新夏新从技术积累、国家级项目、研发实力等方面对研发中心进行了规划，将新的企业文化和技术使命融入进去，组成了一支高起点、有活力的研发队伍。市场拓展方面，新夏新实行了厂商一体化的全责总代理体系，赋予总代理更多的市场运营职能，让总代理成为新夏新品牌的区域营销中心，保障市场运作精细高效。

刘志军表示，夏新的长远发展计划是“三年复兴、五年振兴、十年国际化”，而这当中的第一步“三年复兴”的具体目标是销量达到500万的规模，重回国产手机的第一阵营，并拓展3-5家海外运营商；而下一步“五年振兴”的目标则是用五年时间使市场份额进入中国市场前三。