日本地震导致高端相机全球“饥饿度”加剧(2)

雪上加霜的竞争

一直想在今年翻身的尼康，无疑正在经历雪上加霜的打击。

日本发生大地震的当晚，记者看到，一个摄影专业网站已经展开热烈的讨论，尼康和佳能谁受到的损失更大。

“尼康和佳能在高端相机的市场份额超过90%，其实高端相机市场基本就是尼康和佳能在竞争。”朱先生对记者表示，“尼康的优势是进入中国市场比较早。”

目前，在中国高端相机市场，尼康和佳能两大品牌的共同份额约占90%，其余的份额则被索尼等品牌瓜分。

尼康进入中国的时间最长，由于2004年之前，外资企业不能直接在中国注册公司，因此，尼康利用代理制，曲线进入中国，这比他的老对手佳能足足早了10年的时间。

然而，2004年之后，中国的外资企业管理机制逐渐放宽，佳能进入到中国相机市场之后，尼康的优势逐渐消失，并最终屈居佳能之后，位列市场第二。

但是对这一现状，尼康并不甘心。

尼康采取的最大行动便是从2010年开始的渠道革命，从原来4大代理商的代理制转变为与佳能类似的经销商制度。

此前，由于代理商划片而治，在广告投入和推广上，尼康已显得乏力。虽然比佳能早进入中国，但是尼康份额却不断萎缩，目前，只占到单反市场30%的份额。各个代理商之间相互竞价也把尼康带进了内部价格战的深渊。

而金融危机后，中国相机和打印机市场发展迅速，取代了美国市场的老大地位，成为了相机厂商的必争之地。尼康和佳能都不约而同地将视线转移到了中国。不仅仅是日本总部高层频频来访中国，两家公司甚至还派驻核心成员常驻北京和上海。

一场渠道革命对于尼康而言酝酿以久。

为了这场渠道革命，尼康下游渠道一度经历过断粮的危机。

“尼康为了取消代理商付出了巨大的代价，人力和物力都投入地非常大，而2011年是尼康稳定渠道的一年，现在发生了这么大的灾难，产品线受到影响，非常影响销售商的积极性。”一位在相机行业从业20年的日本专家向记者表示，“尼康的代价是巨大的。”

日本数码相机企业受灾影响

代表企业：尼康、佳能

佳能和尼康一直处于高端相机行业的绝对领先位置，同时佳能和尼康都将高端相机的生产工厂设在了日本，地震对生产线造成了打击，两个品牌的竞争态势将出现变化。

因为中国是最重要的相机销售市场，因而尼康正在寻求渠道变革，现在恰好处于尼康对中国渠道的改造初期，这一阶段产品出现空当，将会对公司未来发展造成压力。