日本家电企业受地震影响大 地缘竞争格局被改变

事实上，此次大地震对于日本家电业来说不仅是山崩地裂，更是雪上加霜。

包括索尼、夏普、松下、三洋、三菱等日本老牌家电企业在这次大地震中无一幸免。此轮横祸，对于刚刚走出连年亏损阴影的日企来说，无疑是旧创未好，又添新伤。

索尼（中国）向《中国经营报》记者提供的声明显示：“我们现在还无法确定地震对索尼（中国）运营将产生的具体影响，原因是索尼正在日本全面评估因灾受损的情况，截至目前还无法确认何时以及在多大程度上可以恢复运营。”

除此，本应在3月底见分晓的松下收购三洋事宜也因地震而被搁置。

间接受挫

3月11日发生地震后，索尼总部就开始实施应急预案，包括确认员工安全、检查设备、工厂状态等。并于当日五点在全公司内发布公告：凡能够步行回家的员工开始步行回家；由于交通不便无法回家的员工均可留在公司总部大楼过夜。

据了解，在此次受灾的日本北部地区（宫城和福岛），索尼一共有6家工厂聚集于此，其中4家在宫城县，两家在福岛。在宫城县的4家工场中有3家属于索尼化学和信息部件集团（SCID），一家属于索尼白石半导体。

SCID主要生产IC卡（Felica卡）、磁带、蓝光光盘和其他各种部件。索尼白石半导体则生产半导体激光头（用于蓝光播放机等）。福岛地区的两家工厂属于索尼能源部件集团，生产锂离子充电电池。不过，在大地震发生后，此6家工厂全部关闭生产设施。除了工厂以外，索尼仙台技术中心（宫城县多贺城市）受到地震影响停止业务运营。

从关闭工厂的主营业务来看，并没有涉及到家电，据了解，索尼液晶电视的主要生产线早已移至中国，所以地震对索尼家电的整体影响不大，不过，由于索尼液晶电视的部分零配件是由日本提供，其将来的生产过程必将受到影响。

除此，日本液晶面板最大生产商夏普的一座工厂也在地震后自动停止运行，从夏普日本官方网站的消息来看，夏普生产线和厂房并未受到影响。

虽然松下的日本工厂不在地震重灾区，但其还是选择暂时停产，其中包括主要生产42英寸及50英寸以上等离子面板的工厂，而这正是让松下在市场上能拥有话语权的主打产品，虽然短期内市场反应不明显，但对于松下未来的市场占有率，和其等离子电视与液晶电视产品间的竞争态势都将被减弱。

处理危机的另一种方式则是企业形象的维护。据了解，索尼在灾后第二天正式对外宣布捐款3亿日元用于抗震救灾，并捐出三万台收音机供受灾地区使用，同时成立救灾基金，启动集团员工捐款。

索尼集团董事长、CEO及总裁霍华德·斯金格（Howard Stringer）表示：“在这一危难时刻，我们愈发地感受到生命的珍贵和脆弱，无论是每个人还是整个公司，我们都希望尽可能去帮助那些需要帮助的人。我们将继续尽我们最大的努力帮助受灾地区和人民尽快恢复正常生活。”

地缘格局改变

根据研究咨询公司IHS iSuppli数据，去年日本生产电脑、消费性电子和通信装置占全球的14%。此外，日本在电视零部件供应占据重要地位，夏普液晶面板供应占全球8%，松下的等离子面板供应占全球约40%。

除此，日本还是全球液晶面板原材料及设备的主要聚集地，世界三大液晶面板基板玻璃厂商之一日本旭硝子株式会社主要生产线集中在日本；而另一大玻璃基板厂商康宁玻璃基板则设在日本静冈县。

现在看来，全世界都因“日本依赖症”而面临不小的困局。据了解，中国、韩国和北美对于日本液晶面板关键原材料和零配件，如玻璃基板、彩色滤光片、偏光片、液晶材料、光学膜需求颇大。

“地震导致的产能减少，市场将会出现供不应求的局面，液晶面板价格上涨在所难免，全球市场也许将会面临日本品牌提价的局面。”赛迪顾问分析师刘元说。

不过，根据2010年液晶面板出货排名前四位公司排序来看，第一位是LG Display为27%；三星约为24.5%，新奇美为16.5%，友达光电为15.5%，夏普跟随其后排名第五。但日本的优势主要在高端液晶面板生产上。

刘元认为，现在这个时机对于国内品牌来说可谓是绝对利好。本身家电业主要是靠价格取胜，如果日本品牌价格继续上升的话，会给国内品牌重新搭建市场的机会。同时，日本企业正面临很多困难，国内企业可以寻求机会与日本企业合作，以拿到核心技术，彻底摆脱以前低成本加工的模式。

日本家电企业受灾影响

代表企业：索尼、松下、夏普、三洋、三菱

家电是日企的传统优势业务，不过日企太过于关注技术安全，导致生产成本过高，而随着市场激烈竞争，家电本身的利润却越来越少。

1、日本家电企业虽然把生产线逐渐转移至中国或其他东南亚国家，但其核心技术和零配件生产还集中在日本本土，如发生意外将因交通、物流等问题导致生产中断。

2、本次日本地震，日本家电企业几乎全部面临停产、停业局面，而日本家电在定价策略上却走得是高价位、高利润的路线，面临突发事件导致停产，很容易被其他竞争对手以打价格战的方式取代。