从iPad降价看国产平板电脑的发展

苹果iPad 2推出的时候，人们的关注力度就非常强。笔者也是熬夜看了苹果的发布会，在把玩了iPad相当一段时间后，对iPad 2还是有所期待的。不过iPad 2的亮点过于稀少，让人还是有些失望。有一点是值得关注的，那就是苹果开始大幅降低iPad的价格。那么，此举意味着什么呢？

毋庸置疑，苹果“甩卖”iPad就是为了给iPad 2让出价格空间，这样苹果在推出iPad 2的时候，市场的销售预期会更好一些。毕竟iPad 2和iPad上市初的价格是一样的。为了能够给iPad 2带来更多的空间，苹果开始降价iPad也是无可厚非的。不过，由于经营者对于苹果差价弥补的不同，也造成人们对苹果此项政策的一种质疑。

苹果希望能够在iPad 2推出之后给已经或者正在购买iPad的用户以价格补差，不过此项政策只是局限于苹果自己的直营店，而不是所有iPad的购买者（包括从苹果授权渠道购买的）。这也说明苹果的让利根本不彻底，让近期已经选择的用户心理难以平衡。对于经营者而言，也有心理落差。

不可否认的是，苹果此举对于竞争对手有一定的压制作用，毕竟把iPad价格下拉了一千的空间，对市场的诱惑力还是非常大的。不过，我们也可以看出，喜欢iPad的用户已经拥有了iPad，降价的意义不大，准备出手的用户，估计还是瞄着ipad 2去的。即使iPad已经降价，相信对于他们而言，还是会选择iPad 2。

虽然降价给力，但是对于那些无法享受到差额补偿的用户而言，这也是一次无奈的伤害。对于苹果的感受或许也会有不同的差别。毕竟在这个时候出手的用户没有得到苹果的利差优惠。他们还会选择苹果的后续产品吗？对于运营者而言，苹果iPad的降价过于简单粗暴，那些还有囤积货物的商家在iPad 2的引入上，会没有顾虑吗？无论如何，苹果过快地把ipad价格拉下来，有风险。

众所周知，国内也有一些厂商在平板电脑市场一直紧紧跟随着苹果的步伐，进行自己的市场布局，如今苹果iPad 2的推出，对于国产平板厂商而言也存在着一定的压力。当然如何化解这种压力变成动力也就变得非常关键。

如果紧紧跟随着苹果的战略，把价格拉到一个更加低廉的位置是不是可取？我们厂商的价格本身就相对低廉，虽然在配置上比苹果拥有更多的应用基础和拓展性能，但是在品牌和声誉上无法和苹果相提并论，因此想在价格上找齐苹果也不现实。如今苹果ipad开始低价占据市场。对于国产平板电脑厂商而言，跟随苹果进行价格战并不是一个明智之举。因为苹果有iPad 2做依托，因此才敢于在iPad上打出低价，如果我们的厂商也进行如此应对，那么可能是赔了夫人又折兵。

那么应该如何应对？其实最有效的方式，就是进行品牌的塑造、性能优化、新产品的跟进，进行差异化竞争。我们可以看看国内较早介入到平板市场的万利达就没有跟随苹果进行产品的降价销售。万利达的T2还是保持着坚挺的价格范畴。

在价格之外，对于国产厂商而言，塑造好品牌，做好产品质量才是根本。这也是立足市场的关键所在。如果仅仅以价格敲开市场大门，那么这种效应并不长久，也就仅仅是饮鸩止渴的一种自杀行为。在国内其它平板厂商面对iPad降价纷纷叫、甚至有老总叫嚷苹果此举是在“断其活路”的时候，万利达于年初推出的Zpad T2却在坚持不走价格战路线，官方售价仍然保持在2999元的价位。万利达相关负责人表示：产品过硬才是真活路！

我们看到万利达T2是全球首款基于英伟达（NVIDIA®）“图睿2（Tegra 2）”移动双核A9 CPU的平板电脑。双核应用，支持1080P全高清显示的移动双核处理器，可以实现1080P高清编、解码功能，所有1080P的全高清视频均可在该平台上流畅播放。它的各项参数完全可以和iPad或iPad 2相媲美，部分性能甚至更加优异。例如，3D游戏加速完美支持OpenGL ES 2.0，全面支持Flash 10.1，更加贴近国内用户的使用习惯，提供标准USB和miniUSB接口，可以直接连接U盘和读卡器等外设；可内置3G数据通讯模块，支持国内各种3G制式；可内置GPS导航模块，配合定制的高清版导航软件和地图，为用户提供最准确的定位和导航服务等等。

而对于3月3日苹果iPad 2的发布，万利达也抢先于3月1日推出了Zpad T8（3G版），其市场价格也定在了3999元。T8采用了和iPad 2完全一样的IPS全高清全视角屏幕，硬件性能上也超越了iPad 2，加上支持NTFS格式外接移动硬盘等人性化特征。显然，这是差异化竞争的最好举措。

对于国产厂商而言，在和苹果这种大鳄竞争的时候，需要找对自己的市场定位，进行差异化竞争，这样才能有更多的发展机会，而不应该仅仅局限于自己的产品比对方便宜多少。在差异化市场中寻找属于自己的机会，毕竟我们的厂商更熟悉国内市场，更了解国内用户的需求，这是国际厂商所不具备的优势。而且，国际厂商的产品是通配，不会针对中国市场做多少改进，面向的用户群体不一样，自然精细化就差异了许多，这也就给国内厂商带来了更多的机会。