平板电脑，一场边界模糊的竞争

自从知道iPad要出二代产品之后，我心里很是纠结了一阵：虽然更纤薄的机身和新增的双摄像头对我来说，并没有太大的吸引力，但是一代产品骤降1100元导致的心理失衡，的确让我有种想把正在用的iPad送人、再买一台iPad2的冲动。纠结的结果，就是对iPad2的关注度越来越高。有同样心理的iPad用户应该还有不少，据国外媒体报道，截至iPad2上市后的第一个周末，销量就接近100万部，其中，有60%是iPad一代产品的拥有者——看来很多关注的消费者都选择出手了。

对于苹果这个一直创造着神奇的公司来说，iPad2刚上市就取得这样的成绩并不是什么值得惊喜和骄傲的事情，但是对于那些不看好平板电脑市场的人来说，这个销量也够让他们疑惑的了：只是一款简单的升级产品，怎么就会这么受欢迎？撇开苹果在品牌上的巨大吸引力不谈，平板电脑的确引发了一个新生市场，而这个市场的边界相当模糊，竞争参与者不仅多，而且来自不同领域。

蓝海市场还是夹缝市场？

去年年初，苹果公司CEO乔布斯向全球消费者展示了iPad平板电脑这款“革命性产品”，截至目前，iPad的销量已经达到1500万部，它的热销还催生了形形色色平板电脑的问世。有趣的是，虽然这个市场高温不止，人们却似乎很难找到一个准确的表述来定义平板电脑，你可以把它当成电子书、电脑、游戏机、MP3，有的平板电脑还拥有通话功能，你甚至可以把它当成一部手机。它似乎什么功能都可以实现，但几乎没有人会认为：有了平板电脑，我就不需要手机、不需要PSP、不需要iPod了。也许我们只能说，平板电脑是由苹果iPad开始定义的一个新的产品门类，只能用“手持智能终端设备”这个宽泛的概念去描述它。

可能正是因为这个，平板电脑的市场轮廓总是显得不那么明晰，这也导致了对平板电脑市场的预期出现两种截然不同的声音。有人认为，平板电脑这个新的电子消费产品创造了一种新的需求、带来了一个新的蓝海市场，以中国市场为例：2010年中国市场平板电脑出货量约为150万台，而今年市场整体销量有望突破500万台。与此相反，另一种观点却比较悲观，认为平板电脑面临着移动PC、高端智能手机、电子书等的夹击，这一市场其实被高估了，目前的高温只是一种泡沫而已，甚至会和上网本一样，出现先扬后抑的市场局面。摩根大通分析师马克·莫斯科维茨（Mark Moskowitz）日前表示，苹果竞争对手对其平板电脑出货量的预测恐怕过高，“增加了2011年下半年泡沫破裂的风险”。

移动互联时代无边界

“过去做手机的做手机，做电脑的做电脑，做软件的做软件，做内容的做内容，现在全乱了。”iSuppli中国市场研究部刘学岩不久前在接受媒体采访时表示，“苹果是做电脑的，现在做手机了，联想是做电脑的，也做手机了，爱国者是做存储的，现在也做平板电脑了。”

这种“跨界”的现象在移动互联网时代已经越来越常见，正如三星Galaxy Tab的广告词中说的那样——跨界合一。随着3G时代的发展，网络的无处不在以及应用的不断创新，体现在终端产品上就是：功能越来越融合。一款终端几乎能满足通话、工作、娱乐、商务等各种需求。壹人壹本公司的COO方礼勇表示：“平板电脑是移动互联网时代的必然产物。笔记本电脑不便于随身携带，手机屏幕太小功能有限，电子书功能太单一，而平板电脑兼顾便携性、全网络、操作应用丰富等特点已日趋明显，可能成为IT行业的新生力量。”和平板电脑类似，如今的高端智能手机也呈现出这种融合性的趋势，屏幕越来越大、应用程序越来越多，某种程度上几乎相当于一台电脑。而终端的融合化直接导致了产业边界的模糊化，市场竞争的参与者变得越来越多，所属的领域越来越宽广，而未来，在这个边界越来越模糊的市场，是否会出现更多融合化、智能化，能满足消费者多方位需求的终端，我们静待时间给出答案。