2014年中国有望拿下78%全球4K电视市场

据国外媒体的报道，市场研究公司TrendForce最近发布的统计数据显示，全球电视机的出货和销量走势继续下滑，今年1月份，全球电视机的出货总量为6507万台，较上月下滑了12%。不过，整个电视产业中同样也有亮点可寻，那就是采用下一代显示技术的4K电视（也被称为是UHD电视）预计将会在今年实现增长，不过引领这一市场的并不是美国，而是中国。

市场研究机构NPD旗下的DisplaySearch预计，2013年中国占据了全球4K电视市场87%的份额，尽管这一数据在今年会有所下滑，但仍将会高达78%。“尽管4K电视在全球其他市场均呈现增长态势，但中国市场的增幅让任何市场都相形见绌，”DisplaySearch的全球电视产业调研总监保罗•盖格南（PaulGagnon）说道，“绝大部分市场今年都将增长10%以上。”

盖格南指出，4K电视之所以能在中国市场快速增长，主要原因是中国的消费水平得到极大提升。“目前中国市场的电视消费者主要分为两种类型，”他介绍说，“一种是农村地区可能还没有电视的消费者，另一种则是希望拥有两个平板电视的富裕城市家庭。与美国相比，中国城市家庭更换电视的速度要更快一些。”

在美国，由于售价过高，4K电视目前仍处于起步阶段，但在中国，4K电视已经基本被大众所接受。“造成这种现象存在很多原因，”市场研究机构TheDiffusionGroup的显示技术高级分析师乔伊•艾斯派林（JoelEspelien）表示，“中国的视频市场普遍非常年轻，因此电视保有量的基数较低，而美国和西欧市场已经趋于成熟，所以消费者只有在考虑更换时才会购买新的电视。”

中国的电视厂商也已经注意到了这一点。以前他们所生产的最新最先进的电视可能会主要面向北美和西欧等发达国家，但现在包括TCL和海信在内的厂商开始重视中国的高端电视市场。“在全球范围内，中国市场对4K电视的销售都是至关重要的，”海信的美国区营销副总裁乔纳森•弗兰克（JonathanFrank）介绍说，“4K电视在中国市场的使用率和增长率都位居世界第一，而大量的4K内容也在一定程度上推动了4K电视销量的增长。”

弗兰克表示，中国将永远是海信战略的主要部分，美国将紧随其后。这也就意味着中国制造商可能会推动昂贵技术的价格出现下降，让后加速在发达国家市场让其成为主流。弗兰克强调，“海信一直立足于可获得的技术。如果说4K技术依然是相对较新的技术，海信就不会参与4K电视的竞争。”

在目前的美国市场上，4K电视的售价一般是普通高清电视机的三到四倍，但在中国市场上，4K电视只比普通的高清电视贵30%左右。“4K电视的制造成本并没有达到普通高清电视机的四倍，”盖格南说道，“所以未来4K电视的售价肯定会持续走低，只不过我们目前看到的是一些顶级品牌的4K电视虽然比较昂贵，但功能也比较丰富，毕竟厂商也想凭借高价来获取更多的利润。”

“没有什么能够阻止4K电视售价的下滑，”TheDiffusionGroup的分析师艾斯派林说道，“其实电视不过是采用了新一代的芯片组和屏幕，所以一旦中国厂商能够量产4K电视，那么其售价就肯定会出现下滑。虽然4K电视目前的价格仍比较高，但中国的4K电视将能够带动全球4K电视的售价出现下滑。”

此外，4K电视还将有望帮助海信打进美国市场，不过目前还不清楚海信能否像三星和LG过去10年中在美国取得成功。“中国电视市场的碎片化现象比较严重，”艾斯派林说道，“即便是中国最强大的消费电子品牌联想，在电视市场也没有太大的作为，所以美国地区最近也应该不会爆发大规模的‘4K之战’。”

对于4K电视的普及来说，目前最大的障碍仍然是市场上缺乏高分辨率的内容。没有内容，大多数消费者就难以发现4K电视的优势。此外更糟的是，有些廉价的4K电视甚至无法顺利播放1080p的全高清视频，其表现还不如普通的高清电视。所以有不少消费者认为目前的4K电视不过是电视厂商吸引眼球的“噱头”而已。

“目前付费电视在中国的市场并不大，”艾斯派林分析道，“但是已经有不少中国用户开始观看在线的电视节目，随着网速的不断提升和4K内容的逐渐增多，中国市场还拥有非常大的增长潜力。”