第二屏应用是个“伪命题” 电视才是第二屏

最近我的一个德国朋友跟我聊起当地的电视网络发展跟移动脱节厉害；其中有部分原因跟当地法规和版权管理有关，但相当一部分原因是他们没有正确理解人们是怎么用电视的。

“他们天天都在谈论第二屏应用，”他一边说着，一边从口袋里掏出手机，“但这才是我的第一屏。”

第二屏应用在美国也早已是如火如荼。电视节目们纷纷打造自己的配套app，电视社交类的初创公司在第二屏上推出各种聊天和签到工具。这其中有成功的，也有很快挂了的——但“第二屏”这个概念本身不仅是错的，而且还非常容易误导我们。它给人们的印象是电视这块大屏真是我们生活的核心——这点在过去不正确，将来更加不是。

先来看点数据：老美属于看电视比较多的一类人。普通美国人平均每天看电视的时间大概在2.8到4.8小时之间（前后分别是Nielsen和美国劳工统计局的数据）。

但这其中很大一部分的收看是低注意的内容消费，而且节目制作人应该很清楚这点。比如早间新闻、音乐频道还有不断滚动的头条，人们常常是在一边吃早餐、打扫卫生或者是爱做什么做什么中度过的。

而且随着科技对我们生活的进一步渗透，这样的状况只会加剧。当下，人们常常在电视节目背景中查收邮件、刷微博、聊天等等等等…电视本身已经成为第二屏，而重要的交互往往发生在移动设备上。

当然我们不能否认电视上还是有一些必看内容。我们正追的优质节目内容也许能让用户保持25-50分钟内不去查看手机；跟爱人一起看一场电影；或者是那些让人热血沸腾的赛事。

但大多数的电视内容没有这么重要，人们轻易地被社交网络上的更新所吸引。所以这对于那些第二屏应用的开发商们意味着什么？

首先，放下“第二屏”这个执念吧，因为你做的app并不是为了第二屏，而是为了把握多屏的趋势。

其次，这意味着app们应该更好地实现多屏融合。不是说你这下在哪儿都能骚扰到他们，而是留给观众在什么情境下消费什么内容的选择权。这样的做法我们可以在XboxOne的app工具条上看到，以及Opera在电视开发上的做法。

最后，也许也是最重要的一点就是：不要贪心。不要试图在第二屏或者随便什么屏上重造一个Twitter或者Facebook。最好的app应当是那些能提供新的功能而不打扰用户的app，不要试图去左右用户的这些屏幕。