名制片人话微电影：要令观众瞬间触电

由周迅、井柏然主演的全新“社交电影”《I KNOW U》自从7月中旬上线以来，网络点击已经过亿次，该片制片人盖伦日前接受采访时表示，“社交电影”这个概念是他的全新尝试。盖伦是最早提出“微电影”概念的人之一，谈及如今“微电影”被做滥做low，盖伦表示，很多入行的人没有专业背景，导演整个微电影行业“被以做实验的方式把大家搞的审美疲劳”。他坦言其实不太喜欢“微电影”这个噱头，自己更倾向于还原到“短片电影”这个本质，盖伦认为，以后微电影发展的大方向应该是“短时间内给人触电的感觉”。

“社交电影”意在吸引网民互动

短片《I Know U》近期在网上播出后，引起不少网友关注与讨论。该片由彭浩翔监制，夏永康导演，《春娇与志明》编剧陆以心执笔，周迅、井柏然主演，值得一提的是，还首先提出了“社交电影”的概念。该片制片人盖伦也是最早提出“微电影”概念的人之一，他透露，《I Know U》毕竟是一个商业的案子，“社交电影”的概念可以令其与其他微电影区分开来。

盖伦介绍，“社交电影”的概念关键在于微电影能与观众产生互动，而这个念头最早是被彭浩翔所启发。“年初的时候，彭浩翔《志明与春娇》的预告片被很多的网友拿去重新加工，添上东北话版对白。彭浩翔觉得可以做一款电影，拿来给大家让大家来玩，像生产一个玩具一样。”于是《I Know U》应运而生。

提到社交电影和微电影的区别，盖伦介绍道，普通的微电影只是限于观众观看、转发、评论，但是社交电影是为懂技术的或者是对影视感兴趣的人提供一个素材，让他们拿去自己剪辑。“我们在网上同时提供了这个电影的视频，然后各种版本，没有声音的版本，音乐单独给出音轨，对话也可以自己贴，还有简易的网页互动版，就是各种各样的渠道，让网友自己来互动。所以最大的区别在于，一个是你只能被动的看，这个是你主动的参加去做。”盖伦表示，据官方网站统计，《I Know U》播出第三周后，就有大概30万用户参与互动，播出近四周时点击过亿。

人人都在做微电影 令观众审美疲劳

盖伦曾担任微电影《四夜奇谭》制片人，该片由彭浩翔监制，一度在网络引起强烈反响，并掀起微电影的热潮，如今微电影已经层出不穷。盖伦说，有品牌出钱给电影人拍片，其实是好事，可以让很多新人接触到电影，毕竟微电影的门槛要比电影低很多。

不过发展到今天很多人说“微电影已经做到滥大街”的状况，盖伦认为这也是每个行业都会遇到的问题。“毕竟我们国家连电影还不算是一个强的行业。很多跟风拍微电影的人没有用胶片拍过电影，也没有进过这个行业，接受过技术和流程培训，所以导致整个微电影行业被他们在以做实验的方式把大家搞的审美疲劳。”

感激心态做植入：合作方必须懂电影

很多微电影都由品牌出资完成，所以不可避免的有广告植入，谈及如何平衡微电影的品质和客户需求，盖伦透露，自己首先是感激客户投钱，剧本阶段也不排斥产品植入，而且自己对产品植入有很高的要求。“不是简单的露出性的植入，是角色性植入。做的没有那么明显。”不过盖伦也直言，不能植入太狠，不然也影响大家干活情绪。“广告商对于植入尺度也会有所考虑和把握，不会要求你有更高的露出或者更多的意见。我先把他们期望值压的很低，但等看到片子之后，他们觉得超过他们的期望值了。”

在选择广告商合作的时候，盖伦说，自己会找懂电影的广告商来合作，不然即使拉到钱也很痛苦。“因为大家能够在同一个语言里面沟通。很多广告商只要求是露出性的植入，他不明白电影上，就真的没有办法谈下去。我们中间也伺候过很多别的广告主，但是这些人不懂，没有办法谈的，那没有办法聊，拍到最后你会发现像整容一样，很多的都要求整了。”

微电影应该给人“触电”的感觉

虽然“微电影”这个说法非常走红，但最早提出这个概念的盖伦却说自己其实并不喜欢这个词。“实际上我更喜欢把它叫做短片电影，这是我们电影行业最传统的一个叫法。”盖伦说，很多人拍微电影被淘汰，是因为他们拍电影时候没有足够的技术和想法，之前没有做过充足的准备和功课，上来就拍一个电影，最后随随便便的剪出一个东西出来，丢到网上，这个会使他们就影响到他们以后的发展观念。盖伦说，以后微电影发展的大方向应该是“短时间内给人触电的感觉”。

“短片电影其实不比长片电影好做，是一个很难做的东西，需要在很短的时间内给人触电的感觉，但是现在我们中国拍的很多短片电影，微电影根本没有达到这样的效果。只是说有些单方面的为了炫什么样的好看，为你找一些以前的共鸣，老的感觉，就是把这个影像之前的经典歌曲变成流行歌曲，把电影变成流行电影。但是真正一个发展路线就是，其实他们还是回归做一些很经典的短片电影，然后很短时间内给人以触电的感觉，像之前流行短片电影《调琴师》。其实在国际上很多电影节上有短片电影的精彩单元。好的短片电影可以在几分钟之内，在一个小时之内，会让观众连续笑过几次，哭过几次。”