智能电视 云电视是产业未来增长点(2)

奥维咨询（AVC）认为，电视机的发展不仅受到企业、消费者的关注，更是受到国家政策、监管部门的重视。所以相关企业必须在遵守相关政策的前提下，利用产业融合、技术升级的有力局面，发挥出智能电视、云电视的优势，否则确实会面临政策风险。音视频虽然是电视机最重要的内容和需求，但不是唯一。购物、游戏、教育、新闻、智能家居等都是大有可为的市场。用户的需求是个性化、多元化的，而智能电视、云电视作为一个可以不断升级的平台，为满足用户需求提供了可能。

操作系统的开发需要产业合作

目前国内彩电企业、运营商都在自主研发智能电视操作系统，但由于在技术、经验、资金、用户规模、产业地位方面还有很大差距，还不能够与谷歌的Android系统相匹敌。

奥维咨询（AVC）认为，在操作系统方面，国内必须开发，需要拥有自己的话语权和选择。面对国外操作系统，一旦涉及专利费等问题，对国内品牌的出口将会产生重大影响。如果国内企业能联合开发中国智能电视机的操作系统，那将是最好的结果。但需要政府和行业主管单位参与，需要整个行业将力量整合在一起，进行厂商间的结盟和深度合作，暂时舍弃眼前的“差异化”利益。这个方面，需要政府和行业协会更加积极的对待。

IT企业为电视机行业带来新空气

现在IT企业都在尝试推出自己的智能电视产品，不管是“试水”还是“试错”，都将对电视机行业产生巨大影响。尤其是苹果公司也计划进入这一领域，使业内及社会上对我们的企业是否承受这一巨大冲击产生顾虑。

奥维咨询（AVC）认为，IT企业进入电视领域探索的意义更大。在软件和硬件技术上相对于传统电视厂商更具优势。鉴于智能电视在未来互联网，尤其是移动互联网、物联网时代的地位和作用，目前IT类企业进入这个领域从意义上来说，更多是属于对占领未来高端市场的一种尝试，也是大势所趋，要形成商业模式尚需时间。IT企业的进入还将为整个行业带来新的思维，成为行业内的一股新空气，和新的动力。

苹果电视在人性化操作和设计上非常令人期待，势必会给整个电视机行业和电视机市场带来不小的影响。但由于中国的特殊原因，苹果电视在国外的许多内容相信会受到一定的限制，在中国无法实现。而目前电视机厂商对智能电视的布局，是深知目前中国的情况，比较适合的中国国情，因此未来苹果电视的上市给电视生产商将带来一定的冲击，但危险性不大。

奥维咨询（AVC）还认为，从IT企业乃至苹果公司进入或计划进入电视机行业可以看出，很多企业看好智能电视的未来前景，愿意进入这一领域淘金。在这个产业变革的时代，智能电视、云电视拥有广阔的发展空间。

智能电视、云电视是未来的增长点

3D与智能哪一个是电视发展的趋势，一直备受业内和消费者关注。对于2012年智能电视与3D电视的市场走势，奥维咨询（AVC）认为3D与智能是就好像电视的任督二脉，是技术升级的两条脉络。3D电视确实是近期的一个热点，但从电视整个生态系统的长远发展来看，整个生态链中的相关企业都会努力推进智能电视的发展，为电视的未来盈利点努力。

在技术不断的改进，企业不断的推动和消费者认知的逐渐普及之后，智能电视、云电视会是未来电视机产业的增长点。根据奥维咨询（AVC）预测数据显示，2011年国内智能电视零售量接近350万台，平板电视渗透率可达8%左右。2012年智能电视将迎来快速发展的时期，年零售规模有望超过1000万台，平板电视渗透率将超过26%。