今年网络电视上看50%占比 安卓也会快速起量

消费电子发展日新月异，随着移动互联网和智能手机的迅猛发展，手机已然成为电子行业最瞩目的焦点，然而就其属性而言，仍然是个人设备。电视作为传统的客厅娱乐和信息中心，其家庭属性过去、现在和未来都是不可替代的。所以，对于电视的产业机会，我们从来都是乐观的，尤其随着三网融合的快速发展、智能技术及多屏互动的应用，电视在客厅的核心地位越来越突出！否则苹果就不会在iPhone和iPad大卖之后，计划进军TV了，因为其他所有设备受制于屏幕尺寸，要想在视频和游戏上获得最佳视觉体验都是不可能的！

今年行业最热门的话题，就是智能电视和云电视。特别是云电视，是由我们中国品牌厂商首先提出的概念。中国厂商在这次新兴电视革命中走得非常快，就像智能电视，国外品牌直到目前无一使用Android系统，而国产品牌目前一致看法是未来无Android不智能，所以2012年的智能电视会以Android为基础发展TVOS。未来智能电视的挑战，在于解决人机互动的良好体验。

严格来说，目前智能电视和云电视是无法严格区分的，但一定都是网络电视，安卓电视也只是智能电视的高端部分。就我个人理解而言，云技术只是互联网的一项应用技术，应该是智能电视的一种扩充应用和体验。2011年来看，网络电视占比可达总量30%，安卓充其量1、2个百分点，但2012年网络电视有机会上看50%的占比，安卓也会快速起量。

从全球市场来看，08年金融危机之后，全球市场一直未能有效恢复，最近三年行业预期一直比较谨慎。新兴市场依靠产品转型在过去两年得到爆发，欧、美经济的持续低迷则部分抵消了新兴市场的成长，液晶电视预计2011年相比较前年只有8%的增长，增长率在近几年里首次下降到个位数。

不得不提的是，伴随着韩系品牌的崛起，日系品牌可谓全线溃退，面对经济低迷、日圆升值和高成本运营等不利因素，日系品牌纷纷将订单释放给台系代工厂或国内整机制造商，其中一些品牌在中国市场甚至出让品牌使用权，已经开始变相退出市场。

这种状况之下，可以反衬国内市场2011年虽然整体增幅不大，但6大国产品牌都获得了较大的增长，2012年尤其像TCL这样的国内整机制造商，旗下华星光电适逢大量出货，将是日系代工订单的有力争夺者。

而从TV芯片业角度来看，随着Intel、博通宣布退出电视领域以及Trident的大幅裁员，行业集中度在未来三两年内可能会更加集中。Mstar在2011年全球占比预计超过60%，未来如能更好的抓住机会，更上一层楼达成70%市占率是很有可能的。

最近几年来，Mstar于业内相继在2008年首推单芯片蓝光电视方案、2009年率先帮助客户实现第一台单芯片互联网电视量产、2010年3D电视及DVB-C一体机领先行业，2011年国庆前夕，再度在4家主要国产彩电品牌实现单芯片Android智能电视的全面上市，继续领跑智能电视发展方向。放眼2012年，Mstar在智能电视领域更是作好了全面布局，单核及双核A9系列、配合双核乃至四核GPU，将智能电视的性能提升到更快、更绚、更强的地位，能够让智能电视支持更多的新奇应用和互动，人机交互体验会有意想不到的表现！

不过，业界还是会面临一些挑战。从硬件来看，支持安卓系统的硬件成本短期内与普通网络电视差距仍然很大，对于整机制造商来说是制约快速上量的主要因素。另外，安卓系统由于先天缺乏电视部分的支持，任何TVOS都要在其基础上做二次开发，但Android版本升级频繁，追踪成本也是庞大的支出。