Q2全球电视出货下滑1% 液晶电视下滑6%

研究机构DisplaySearch最新报告显示，今年第一季由于电视供应链消化过多库存使得电视出货量趋缓，不过仍较去年同期出货有1%增长。然而第二季电视机出货却较去年同期下滑1%，在已开发国家下滑幅度达到6%，抵销了开发中国家3%增长。由于低迷市场需求使得零售终端价格不断下降，同时库存压力也对品牌厂商造成很大压力。

DisplaySearch电视市场研究副总Torii先生表示，相比之下，2010年第二季度由于较大幅度降价与消费意愿较高，加上年初世界杯带动部分买气使得出货量有很好增长。2011年由于总体经济不佳，市场表现与2008-2009年金融海啸期间类似，电视产业表现相当悲观，北美与西欧市场为最，供应链纷纷删减库存。

2010年液晶电视每季度至少成长20%，而今年第一季仅较去年同期成长9%，第二季更是只有成长6%。不论是已开发国家成长或开发中国家成长都趋缓了，第二季已开发国家较去年同期下滑5%，开发中国家仅成长19%。LED背光液晶电视稍稍减缓了价格下滑比率，去年第二季LED背光电视占所有液晶电视比率为18%，今年第二季已上升到43%；虽然较去年120%以上溢价比下降，但仍维持74%溢价优势。

电浆电视在2010年享有高达30%年成长率，不过由于与液晶电视价格优势逐渐减少，使得第二季电浆出货下滑6%。以42”电视为例，去年第二季电浆与液晶仍有13%价差，到了今年第二季价差仅剩1%。

按市场别来看，中国以些微差距领先北美市场，市占率均为17%。其中中国大陆年成长率最高达10%，然而北美却下滑6%。亚太市场首次跃升至第三位，超过了西欧。虽然原先担心日本因为大地震影响市场，不过由于许多消费者赶在7月24日类比广播讯号终止前更换为数位讯号电视，使得日本市场成长40%。

LED背光市占率成长至43%；3D电视占所有电视出货量比率为9%、出货金额比率23%，较前一季增长近二倍 LED背光电视拥有较高售价与低能耗，无论是品牌厂商或通路都想要继续推广LED背光市场占有率。

今年第二季LED背光电视占所有液晶电视市场比率达43%，并且将持续成长。在LED背光电视中有98%是侧光式，主要是由于侧光式LED背光能耗较低同时成本也较低。在日本与西欧，LED背光电视出货量已超过50%，大陆接近50%，其他地区包括北美LED背光市占率约20%到35%之间。

第二季3D电视出货量有可观增长，从第一季4%比重成长到9%。制造厂商非常积极提高3D机种，尺寸范围也降低到32寸低扫描频率机种。其中有25%出货为偏光式(passive) 3D技术，其他则为快门式(active shutter)技术出货。

三星电子第二季平板电视出货金额市占率微幅增长至22.6%，远远领先排名第二乐金电子。除了日本与中国，三星几乎在所有其他市场拥有领先地位，甚至超过乐金电子在亚太市场占有率。三星电子在液晶电视出货金额排名第一，在电浆与CRT排名第二，同时重新从Vizio手中取回出货量冠军位置。

至于3D电视营收排名，三星电子在所有技术中排名第一，市占率达35%。而3D液晶电视，三星取代索尼成为营收第一，而松下仍是3D电浆电视领先厂商，市场占有率为48%。