焦点：美国平板电视出货量预计首次下降

2012年03月29日,今年美国平板电视市场出货量预计首次同比下降，结束自该市场开始启动以来的持续增长局面，这可能是一个决定性的转折点。据IHS iSuppli公司的美国电视市场追踪报告，2012年美国市场的平板电视出货量预计降到3710万台，比2011年的3910万台减少5%。去年出货量较2010年的3860万台微增1%。

平板电视包括占统治地位的液晶电视、规模较小的等离子电视以及可以忽略不计的背投电视。该领域的出货量去年显然已经触顶。预测显示，出货量在未来三年将持续下滑，至少直到2015年，如图所示。

美国平板电视出货量从来没有一年出现过下滑，甚至在2008和2009年经济衰退高潮时期也没有下降。从今年开始下滑，预示美国电视市场的需求可能已经见顶。美国是成熟的电视市场，增长主要来自消费者以具备更新功能的电视来替换较旧的型号。而在世界其它地区，消费者大多首次购买平板电视，存在充满活力的未经开发的市场。

现在回想起来，品牌厂商去年过于乐观，也是促成今年预期中的下滑的原因之一。由于相信消费者最终会乐于掏钱购买新型电视，厂商在去年第一季度增加了出货，结果令其大失所望，预期中的销售未能实现。随后引发负面的连锁反应，持续了一年，电视机在第三和第四季度的定价非常激进，以期弥补上半年低迷的销售局面。这种做法导致几乎所有厂商的利润都受到严重损害。

受去年的影响，品牌厂商2012年将非常谨慎。厂商将试图控制对美国市场的出货，以使价格保持稳定，不会像去年那样急于刺激需求。这种维持价格稳定的努力也可能具有风险，会让习惯了打折或者逐步降价模式的消费者感到不满。这将会抑制今年出货量的增长。尽管出货量预计下滑，但从该产业总体来看，减少打折将会增加收入，获利情况将会改善。

今年LED背光液晶电视将首次在美国市场占据优势地位，出货量超过CCFL背光电视。今年美国LED背光电视出货量将达到2370万台，而CCFL电视的出货量将是870万台。去年，CCFL电视的出货量是1880万台，高于LED电视的1450万台。由于品牌厂商致力于推销LED背光，并把LED电视作为其产品组合中的标准型号，未来几年LED背光电视预计以两位数的速度快速增长。这种电视将采用中小型电视面板，小于40英寸。

虽然从今年开始美国平板电视出货量预计下降，但该市场仍计划在新产品中采取更多的先进功能特点，以继续吸引消费者购买。目前美国液晶电视市场正在浮现的趋势包括：继续向更大的尺寸转变；从120Hz频率向240Hz甚至480Hz的频率稳步转变；全高清1080p规格在电视机中的标准化；纳入互联网驱动能力；在3D方面，更加侧重被动式3D显示器，包括不需电池的、成本较低的3D眼镜。