技术和市场并重LG平板电视跻身全球三甲

中国家电网讯 全球权威平面显示产业研究机构DisplaySearch日前公布了其最新统计结果，其中一组数据尤为抢眼——LG电子实现了13%的超高增长率，以10.2%的市场占有率位列全球平板电视前三甲。而与此形成鲜明对比的是，一直以来占据着全球出货量半壁江山的日系阵营却出现了整体的下滑。而以LG为代表的韩系家电厂商的崛起，预示着全球平板电视市场的格局正在重新构建，新的格局已初现雏形。

技术创新是不竭的动力

纵观全球高新技术产业大鳄，无不以创新的技术作为安身立命的第一大准则。同美日等技术领先的大国相比，韩国厂商LG无疑应该算是后起之秀。但他恰恰利用了自己的后发优势，抓住产业更迭期的机遇，在数字电视领域大展拳脚。目前，LG电子在全球拥有11个数字电视研发实验中心，每年由2,200位科研工程师、投入超过3亿美元的费用来支持其在数字电视上的技术创新与应用探索。

而提到LG的数字电视技术，就不得不提到一个人，他就是LG电子的首席技术官白宇铉博士。他带领其研发团队发明和参与发明的数字视频压缩技术、数字解码技术以及视频解码技术都已被确立为全球数字电视产业的技术标准。从全球第一款高清数字电视的核心芯片组，到全球首台高清可录机顶盒、再到首台交互式卫星数字广播机顶盒等，LG电子早在上世纪末就已经在全球数字广播电视领域树立了行业标杆。

在洛杉矶举行的2008年度“艾美工程奖”的颁奖典礼上，白宇铉博士被授予“终生成就大奖”，并被行业内人士尊称为“数字电视之父”。对白宇铉博士在数字电视领域贡献的肯定，也是对LG多年来一直在技术领域默默深耕的最好回报和诠释。

提起目前在数字电视领域的领先地位，就不能不提到LG电子在2008年推出的标志型产品——LG 70E系列地面数字电视。这款产品内置了数字处理芯片和数字高频头，可免费无线接收、播放全高清地面数字电视广播，不仅如此，为了照顾使用模拟信号的用户，它同时保留了对传统模拟电视信号的支持。融入LG独有的第三代“左右时间”功能，支持数字高清电视信号的无损录制，使人们观看电视节目的时间变得更加“随性”。一经推出，就受到了市场的热烈追捧。

除了数字技术以外，LG电子生产的液晶电视采用了独特的“硬屏技术”的面板，也使得电视在在动态清晰度、色彩还原性和可视角度等方面都具有明显的优势，受到业内专家和普通消费者的一直好评。

此外，采用LED作为背光源的LCD液晶面板是LG电子掀起的2009年全球新技术趋势，采用LED作为背光源的电视，在色彩饱和度、色彩还原性和支持更轻薄的屏幕等方面拥有绝对竞争力。在刚刚落幕的2009年国际消费电子展上，配备了LED背光效果的品LG 55LHX液晶电视，以其卓越的表现，再次获得了“CES 2009创新大奖”。

以合适的产品满足市场

仅有技术方面的领先，还是不够的。正如LG电子在2008年宣布的一项重大策略调整，LG电子不仅要做技术领先型的公司，同时更要成为“市场驱动”型的公司。只有深刻把握消费者的需求，提供给消费者青睐的产品，制定合适的市场策略，才能真正把这种技术领先转化为实际的市场领先。这方面，LG无疑再此获得了巨大的成功。

以中国市场为例，LG数字电视针对不同消费群体，推出了多层次的产品结构，同时满足中高端客户的不同需求。

LG电子大中华区总裁禹南均先生指出，中国仍然是全球第一大电视机消费国，而中国市场向来是LG电子最为重视的战略发展目标。2008年上半年，LG电子大举发力，共推出了70系列数字电视一体机、Scarlet（60）系列、50系列、50Y系列及30系列液晶电视。70系列主要针对的是数字电视一体机市场，Scarlet系列以双色机身的靓丽外观吸引消费者，而50系列和30系列在价格方面最具优势。

目前，液晶面板的成本随着面板制造工艺的不断提升而逐渐下调，LG液晶电视也紧跟市场销售的节奏，在全国各地举办多样的促销活动，将更多的实惠让利给消费者。LG平板电视不仅拥有靓丽外形和精美做工，相对于其它同类外资品牌的产品，在性价比上具有极大的竞争力。根据中国电子商会前不久所做的一项地面数字电视的专项市场调研的结果，LG数字电视的市场占有率遥遥领先。

在全球经济危机环境中，当北美液晶电视市场正萎靡时，中国数字电视市场上的前景却一片光明。LG电子大中华区总裁禹南均先生表示：“LG电子对09年的销售前景充满信心。中国的数字电视产业正在起步阶段，LG电子将携全球领先技术、产品及经验引领中国市场。”

在全球经济持续低迷的环境下，LG电子的异军突起，无疑也给整个市场注入了一针强心剂，我们期待LG电子也在这个特殊时期可以带领整个数字电视行业向着更好的未来发展。