松下彩电在华市场份额连续两年跌出前十仅3%

来自国内权威家电调研公司中怡康的最新统计显示，松下平板电视在中国彩电市场继2009年跌出前十名后，2010年再度跌出前十名。对此，业内人士认为，这是松下押宝目前市场上非主流的等离子电视所致。

中怡康对全国703个市县5359家门店的零售监测显示，松下彩电在中国彩电市场的销售量占比为3%，销售额占比为4.01%。无论是销量还是销售额均跌出前十名，位列第十一名。

“中怡康2009年的统计也显示，松下彩电已跌出中国彩电销售排行前十。”对此，中怡康市场总监彭煜表示，在平板电视市场上，松下一直押宝等离子电视，去年等离子电视市场销售规模为200万台，而液晶电视市场销售规模却为4000万台。液晶电视和等离子电视悬殊的市场需求，导致松下电视无法跻身前十。

彭煜指出，尽管松下电视是全球的等离子电视霸主，但在核心技术及上游屏资源方面不能做到与其它厂家资源共享，导致等离子电视市场日趋萎缩。中怡康统计显示，2010年，松下等离子电视在中国等离子电视市场份额中占到37.8%，位列等离子电视市场第一。但其市场占有率与2009年同期的46.2%相比却是下跌的。据了解，在2009年，在我国等离子电视市场占有率超过1%的彩电企业有松下、长虹、海信、三星、日立、海尔、康佳等7家国内外彩电企业。而到了2010年，该市场占有率超过1%的企业只有松下、长虹、海信、三星4家。这是因为其它国内外彩电企业均开始放弃了等离子电视的生产销售，转而加大了对液晶电视的投入。

帕勒咨询公司资深董事、家电产业观察家罗清启则指出，面对液晶电视已成彩电市场主流的定局，松下不愿花大力气进入液晶电视市场，尽管推出了液晶电视新品，但因其消费诉求不明晰，令消费者不了解其产品特色，从而市场销量不景气。

苏宁电器国彩电部经理李琦还指出，相比其它电视品牌，松下电视在中国市场的推广也略显差劲。直到去年8月推出3D等离子电视新品后，才开始用形象代言人李小龙进行市场推广。

据悉，本月初，松下电器在日本发布的2010年三季度报称，截至12月31日的第三财季内，松下实现收入2.29万亿日元，同比增长29%；实现营业利润953亿日元，同比下滑6%，净利润400亿日元(约合4.91亿美元)，较去年同期增长24%，但依旧低于分析师445亿日元的平均预期。