预估2011年电视市场规模减少发达地区低于预期 新兴市场依然强劲

融合网|DWRH.net 专稿，根据DisplaySearch最新全球电视市场报告指出，由于发达国家市场持续低迷，2011年全球电视总出货量比预期低3%，为2亿5千2百万台。2010年北美市场电视出货量成长为4%，但今年预计成长率仅为2%。而西欧市场也将较去年减少1.5%。日本政府在2009年和2010年实施鼓励政策，使市场得到很高增长；但随着鼓励政策结束，2011年日本电视市场预计将下跌40%以上。虽然日本于7月24日关闭模拟电视网络，在一定程度上拉动了市场需求，但对市场的整体下跌也只起到微幅缓减作用。

在北美、西欧、日本等发达市场CRT电视已广泛被平板电视所取代，我们预计2011年市场需求将有所减缓。DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon说到，中国、拉美、印度等新兴市场平板电视渗透率较低，市场需求依然强劲，基本将抵消发达市场的下跌值。

2011-2015年，新兴电视市场年平均成长率为6%，而发达市场仅为0.3%。2011年中国将超过北美和西欧成为全球最大的平板电视市场，总出货量超过4千6百万台，并将在预测期内一直稳居首位。

图一、2004-2014年从技术类型预测全球电视出货情况（单位：百万台）

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

液晶电视仍为主导机型，成长速度领先

液晶电视市场份额持续上升，目前占比为84%。出货量预计将由2010年的1亿9千2百万台上升到今年的2亿1千万台。但低于原先预期的2亿1千7百万台，这也直接导致全球电视总出货量减少。

LED背光、3D等新兴技术在一定程度上稳定了液晶电视的价格，按加权平均数算2011年价格仅环比下跌7%，营收也有小幅提高。但到2013年，当新兴功能逐渐失去价格优势，液晶电视营收也会开始下降。2011年LED背光电视占总液晶电视出货量的46%，而3D电视则占8%。

等离子电视仍是平板电视市场主要技术，但随着液晶电视的发展，等离子电视市场份额正缓慢减小，这个情况在40-49”电视尤为突出，所以等离子电视厂商将更专注生产50”及以上尺寸电视市场。就全球电视出货量而言，等离子电视市场份额将从2011年的7%下跌到2015年的5%以下。

OLED电视将于2012年下半年加入到40”及以上尺寸电视市场的角逐中，但因为价格较高和产量有限，预估到2015年，OLED电视在40”及以上尺寸仅有2%市场份额。

中国、亚太、拉美、东欧、中东、非洲等新兴地区的平板电视市场发展最为强劲，未来四年年平均成长率为17%。随着印度市场蓬勃发展，亚太地区成为发展最为迅速的市场。相反，北美、日本、西欧等发达市场在同期间内却没有什么成长。

关于3D电视市场预测并未有大改动，2011年3D电视出货量预计达2千万台，到2015年出货量将超过1亿台。尽管消费者对新兴技术和标准的疑惑可能一直存在，但随着价格和成本的降低，3D将成为40”及更大尺寸电视的标准电视功能。2011年几乎四分之一的40”及以上尺寸电视具备3D功能，到2015年则将高达84%。

DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report 报告内含面板和电视出货情况等市场信息。从区域、尺寸等方面预测分析60家品牌商16个季度的成本和价格走势等。报告以PowerPoint和Excel的形式提供。如有需进一步的市场资料，欢迎与我们联系。以上请媒体界朋友刊登并不吝指教。