网易博客十二年兴衰　折射社交自媒体发展变迁

2018年8月20日，网易博客首页出现了一个公告，那就是其宣布将从2018年11月30日00：00起关闭服务器，并正式停止运营。这个消息对于不少人而言颇感唏嘘，网易博客曾是一代人的青春记忆，但随着互联网的高速发展，社交娱乐方式发生了很大改变，而网易博客又始终无法探索出更具有经济价值的盈利模式，只能黯然告别互联网舞台。从网易博客十二年的兴衰过程中，也同样折射出社交自媒体的模式变迁。

网易博客缺乏创新盈利模式

网易宣布，从8月21日零时起，网易博客停止官方渠道客户端下载、新用户注册和VIP充值服务，用户将无法上传内容和评论。同时，网易建议网友将博客内容进行迁移。2006年，网易正式推出自主研发产品网易博客，作为四大门户网站中最晚推出博客服务的厂商，如今却最早宣布退出市场。

从网易的声明中，我们清楚的看到，网易博客的退出已成定局，很多长情的老用户认为，这是一个时代的落幕。然而，我们也要看到，网易关闭博客，一方面是与其目前的运营定位有关，从网易公布的财报数据来看，网易目前的主要运营内容为游戏、电商、广告、邮箱以及一些其他业务，博客已经是明显的边缘业务；另一方面，虽然网易博客曾经历过繁荣时期，但到目前为止，这款产品始终没有为创作者打造出一条良性的盈利方式，对其自身而言，也没有探索出更有经济和商业价值的道路。单靠情怀是不足以支撑一款产品永久地生存下来，网易关闭博客也是情理之中的事。

社交自媒体的发展变迁

其实网易博客从盛而衰的这十二年中，也同样反映了国内社交自媒体的发展变迁，可以说，打败网易博客的并不是另一款博客，而是形式不断变化的社交自媒体。博客繁荣景象持续了一段时间后，2009年8月，新浪推出新浪微博产品，140个字的短快频率风靡了互联网，人们对博客的注意力开展逐渐转向微博平台，微博很快就成为了人们分享心情、传播新闻的新平台，还具有了博客不具备的社交功能。就在新浪微博广受关注的同时，2011年1月腾讯凭借海量用户基础推出了微信，一开始，人们认为这就是个可以免费发短信和打电话的平台，但没想到微信一跃成为了最重要的社交工具之一，其2012年上线的微信公众平台也改变了社交自媒体的生存生态。而现在，快手、抖音、虎牙等短视频、直播产品的出现，又再度改变了人们的娱乐方式，成为了新崛起的社交自媒体重要平台。

网易博客的十二年充分体现了社交自媒体行业的发展方向，这些年中，社交自媒体的内容形式从长篇向短快发展，内涵从精英专业到碎片泛娱乐的方向发展。而细究下来不难发现，“博客精神”其实始终存在，但却已一分为二，在形式上微信公众号的长文章与博客更为相近，而在内容上，短视频、直播等记录生活分享心情的产品则也是博客内涵的延续。

下一个爆款或在5G和AI商机中

互联网社交自媒体产品不断推陈出新，而且更新速度飞快，这不仅日益丰富了普通用户的日常生活，也让很多从业者产生危机感，自己的产品怎样才能坚持得更久一些？很显然，创新与用户需求是关键。在这个产品快速更迭的时代，自媒体平台需要顺应潮流、与时俱进，提高自己的行业敏锐度，不断推陈出新，同时紧紧抓住用户的喜好和需求，才能在互联网时代中更加历久弥新。(责任编辑：方向)