数说国民精神消费

随着电商平台日益繁荣，纸书、电子书触手可及，国人的阅读热情也逐渐释放并进一步沉淀。

在一年一度的世界读书日来临之际，京东、亚马逊等电商平台纷纷发布全民阅读报告。国民阅读习惯呈现哪些特点？哪类书籍受欢迎？在这些报告中或许可以找到答案。

纸书阅读VS电子阅读

亚马逊调查数据显示，纸电一起读是受访者阅读的主流，55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。

与此同时，随着数字阅读的不断普及，越来越多的读者开始以电子书阅读为主，调查显示，19%的受访者表示在过去一年主要阅读电子书，超过以阅读纸质书为主的受访者12%的占比。调查还显示，近年来新兴的有声书是纸质书和电子书之外的一个有益补充，有12%的受访者表示在过去一年会同时阅读纸质书、电子书和有声书，阅读有声书的受访者占比仅为0.24%，有声书仍有巨大的市场发展空间。从年龄段看，“50后”“60后”和“70后”相比其他年龄段会较多接触有声书。

对于纸质阅读，京东阅读指数显示，用户的线上购书决策明显受到外部因素影响。

“每年2月、6月、9月、11月为书籍的销售高峰，受促销、节日和开学影响较大。”京东数据研究院相关负责人介绍说，京东电子书指数自2017年起有明显上升趋势，10月开始迎来爆点。一方面源于京东阅读付费会员的增加，京东Plus用户权益的升级，使绑定京东畅读卡的用户激增，拉动了一大批新的阅读用户；另一方面，“畅读”也提升了用户粘性，电子书用户活跃度和阅读时长都有显著变化。

男性重“速度” 女性重“深度”

京东阅读报告显示，“终身学习”逐渐深入人心，“全民读书”也成为一种新的社会潮流。国人的阅读规模明显增加，2017年京东平台图书消费者人均购书频次为5.4次，接近两个月1次。与此同时，得益于电商平台的便捷性，农村用户也可以更好地释放自己的阅读热情，京东阅读指数显示，农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体，可见全民阅读风潮已经惠及乡村。

从购书频次来看，男性略高于女性。但从阅读深度上来看，女性阅读深度和阅读时长更胜于男性。

精彩的生活要匹配丰富的阅读，对于如何选择更适宜自己的精神食粮，许多人早已经心中有数。随着我国经济的进一步发展，更多人愿意为提升精神境界付出时间和金钱，京东也通过大数据从中探寻到国民阅读潮流，以及长久以来国民的读书习惯与变化。

“随着阅读者年龄与职业的不断外延，读书的诉求也变得更加多样化，国民阅读现状正在变得越来越趋于丰富，阅读偏好与职业紧密相关。”上述京东数据研究院相关负责人表示，金融从业者近3成阅读的是经管励志类图书；农村用户更注重下一代的培养，以教育类书籍为主；公务员通过文艺书籍和社科类图书填补自己的业余时间；医务人员则通过阅读科技类图书紧跟技术潮流；相比之下，教师和学生用户的阅读呈现教育独大的特色。(责任编辑：方向)