围绕个人IP挖掘音乐产业链(3)
“有的人喜欢得到认同，就在唱吧社区里表现，如果他觉得这是职业，就去直播间。我觉得内容生产者和内容消费者应该是隔离的状态。”田然说。他不希望唱吧用户被打上“粉丝”、“红人”等明确的标签。事实上，真正能靠唱歌挣钱的人占比很低。“如果鼓励所有用户都有明确的商业目标进入我们的社区，这就不是我们想做的唱吧。就像KTV一样，我开不了演唱会，你也开不了演唱会，但我们在KTV能有我们普通人的快乐。”
所有想通过音乐赚钱的用户被导向唱吧直播间，在那里唱吧主播参与分成。陈华他们认为这样既能维护原有社区的纯粹，又能打造变现渠道。相比映客、斗鱼、一直播等直播产品，唱吧直播App更注重打造垂直的音乐直播平台，尽管受众面偏小、偏单一，但对音乐人来说非常有意义。
因为音乐产业需求大，但付费用户少，导致很少有音乐人在制作上持续投入。“现在音乐人赚钱渠道很少，他们只能去跑场子、去酒吧，我们想提供一个平台，你不用陪人聊你不想聊的，你只要干好你的本职工作，把你的音乐才华展现出来，就可以了。所以你打开唱吧直播间，里面全是唱歌的。”唱吧希望通过音频、视频技术，给用户提供更好的在线K歌体验，再通过垂直音乐直播，给音乐人一个变现渠道，也让唱吧通过分成变现。
不过，陈华的野心不止于此。
围绕个人IP挖掘音乐产业链
2016年8月27日，湖南卫视和唱吧合作举办的《超级女声》总决赛第九场落下帷幕，人气黑马Rita黄汐源以一票之差无缘四强，成为2016年超级女声第五名。在此之前，Rita在唱吧已经拥有两百多万的粉丝，是十足的唱吧红人。当时唱吧拥有两个直接进入超女百强的选手，Rita就是其中之一。
“音乐产业的商业模式在互联网时代应该是什么样的？应该是围绕一个人打造IP。”唱吧CCO（首席内容官）陈戈说。他曾任巨鲸音乐网总裁，也担任过崔健、汪峰、罗大佑的幕后推手。
陈戈经历了80年代末到90年代的唱片黄金时代，那时候麦当娜一张唱片在全球可以卖出超过2000万张。而互联网音乐兴起，唱片工业由盛转衰。
2006年，巨鲸音乐网上线，和世界各大音乐公司合作，购买正版音乐用于网民下载。陈戈认为中国音乐产业的上半场战役就是正版化，已经结束了，现在进入下半场，要通过互联网技术，让音乐制作、传播等中间环节成本下降，让音乐人直接面对粉丝。而唱吧拥有足够的粉丝基础，正是打好下半场战役的平台。
陈戈给“新经济100人”画了一张音乐产业的金字塔图。最底层是上亿用户，倒数第二层是网红，再上面是艺人，顶层是明星。明星需要变现，下沉到底部用户；而草根用户可以上升到更高层级。
唱吧音乐内容中心现阶段工作就是，想办法把网红打造成全能艺人。如何把一个短暂的网红变成长久的艺人资产？最核心的就是给他好内容、好作品。(责任编辑：方向)
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