这篇文章告诉你真实的95后社交(3)

举个例子，在那次面聊中，10位学生均表示在使用修图软件，市面上拥有知名度的修图软件都有听过，并且都会下载尝试，她们会因为一款独特的特效、贴图和滤镜等单一功能下载一款软件，比如在黄油相机里使用一个边框、使用VSCO添加滤镜、然后发布在朋友圈。但使用周期不会太长，如果有更新鲜的，更好玩的一定会替换掉。然而诸如camera360、VSCO都提供了社交功能，但这个并不会吸引留存。考虑到美图系的修图产品策略和打发对这个行业带来的影响，一款修图类软件很多情况下仅提供一个最小化、可爆发的功能，那么这种使用逻辑是可以被理解的。对这些95后网民来说，实用性和流行性才是决定受访者群体下载一款产品的重要原因。

· 信息获取

微博和百度贴吧是两个符合媒体鼓吹和现实存在的案例，百度贴吧在95后人群中拥有超高的知名度和留存。大多数受访者表示，自己在百度贴吧里经常关注的是学校、知识类、明星吧等。可能因为PC上论坛的式微以及校内BBS的局限性，百度贴吧恰好满足了95后用户群体在移动端的论坛需求。当然，受访者同时也表示，自己是那种只看不发的人。且对人气超高的搞笑类、恶趣味类吧毫不关心。

微博的用户也是经历过一次反弹，从微信诞生、火爆到用户增量触顶，对包括娱乐、段子类信息有需求的用户则又重新回到了微博，而95后一类对社交关系及明星偶像有着天然机敏性的用户自然而然地转变为微博的新增用户。在我之前参与的一款新闻客户端的调研中，有20位年龄、阶层较为分散的受访者也表示，微博的热搜和热门微博依然是他们每天获取信息的重要来源。

而标称拥有千万级以上安装的新闻客户端、浏览器类产品在这批受访95后群体中存在感非常之弱。优先通过新闻客户端获取资讯的受访者仅为21.84%。同时，号称专门为95后打造的新闻资讯产品，诸如「light」「盖范」「热门话题」等并不存在知名度，有几位面聊受访者甚至表示不理解「网易新闻」是什么意思。而「腾讯新闻」的品牌知名度则是依靠微信和手机QQ里的「插件形态」而存在。

· 社交产品

信息获取的另外一个维度是微信公众号和垂直网站。面谈受访者近乎偏执地声明「不是每个95后都喜欢二次元」，对豆瓣、知乎等拥趸众多的优秀web2.0产品也仅仅是有所耳闻。微信公众号的处境则更加糟糕，优惠券、学校官方、校园内兼职信息是他们订阅的主要公众号。因为微信本身对这一群体的粘度并不是很高。

87.23%的受访者表示优先会使用QQ，仅有9.03%的受访者表示优先会使用微信，陌陌探探等陌生人交友软件的渗透只有0.34%。理由是：「微信里陌生人太多，朋友圈也不敢乱发。班级群、以前的好友都在QQ里，自然要使用QQ了。」更不用说QQ还有一个能十足吸引年轻群体的利器，就是QQ秀。

正如易信和来往们的突围失败、微视小咖秀以及当下风起云涌的直播产品的快速更迭一样，社交产品到底需要怎样的姿态，满足用户怎样的需求才能突破上一代产品建立起来的护城河，这个问题是我们想深究的。(责任编辑：方向)